隨著智能手機(jī)市場的快速發(fā)展，SONY移動這個曾經(jīng)的手機(jī)巨頭也開始面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在手機(jī)市場中，SONY的市場份額日益萎縮，品牌知名度下降。究竟SONY移動怎么了呢？

缺乏創(chuàng)新能力

SONY作為老牌電子企業(yè)，一直以來在技術(shù)創(chuàng)新方面擁有很高的聲譽(yù)。但是，他們?nèi)狈υ谥悄苁謾C(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新能力。他們的手機(jī)設(shè)計過于保守，沒有呈現(xiàn)出更加時尚、年輕化的特點，不能吸引更多的年輕消費(fèi)者。

高端市場份額流失

SONY的手機(jī)一直以來在高端市場占有一定的市場份額，但是現(xiàn)在他們已經(jīng)開始流失市場份額。對于高端用戶而言，其他品牌的手機(jī)更好看、更時尚，而且價格更加高性價比。

缺乏品牌影響力

在全球范圍內(nèi)，SONY作為電子行業(yè)的老牌企業(yè)，在聲音、視聽、游戲等方面擁有著很高的聲譽(yù)。但是在智能手機(jī)市場上，SONY的品牌影響力卻相對缺乏。跟其他手機(jī)品牌相比，他們不能很好地利用品牌優(yōu)勢去吸引消費(fèi)者。

市場營銷不到位

SONY的市場營銷手段相對于其他手機(jī)品牌而言比較保守，他們未能利用市場營銷的優(yōu)越性來推廣銷售。對于消費(fèi)者而言，他們并沒有對SONY的手機(jī)有一個很好的認(rèn)知，所以拿SONY的手機(jī)作為首選的情況并不是很多。

未能抓住中國市場機(jī)遇

中國市場是目前全球最大的智能手機(jī)市場，但是SONY并未能在中國市場占有明顯的優(yōu)勢。在中國市場，更多的人會購買本土品牌或者其他的國際品牌。SONY沒有很好地抓住中國市場機(jī)遇，未能在中國市場獲得很好的發(fā)展機(jī)遇。

綜上所述，SONY移動雖然作為電子行業(yè)的老牌企業(yè)，但是當(dāng)前在智能手機(jī)領(lǐng)域中，面臨的壓力很大。缺乏創(chuàng)新能力、高端市場份額流失、缺乏品牌影響力、市場營銷不到位和未能抓住中國市場機(jī)遇等因素加劇了SONY移動的困境。為了在智能手機(jī)市場上獲得更好的發(fā)展，SONY移動需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、價格、品牌形象，以及市場營銷等方面做出更加全面、深入的改進(jìn)。