摘要：重返巔峰，諾基亞2020。在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代，諾基亞已經(jīng)做好了重啟的準(zhǔn)備，打造出一款有著穩(wěn)定性、顏值和拍照等高品質(zhì)的手機(jī)——諾基亞9 PureView。除此之外，遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)連接、虛擬現(xiàn)實(shí)、移動(dòng)營(yíng)銷等新技術(shù)和新應(yīng)用也是諾基亞2020重點(diǎn)推廣的方向。這篇文章將從諾基亞品牌的歷史淵源、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品展示以及市場(chǎng)營(yíng)銷四個(gè)方面，來(lái)詳細(xì)探討諾基亞重返巔峰的路程。
1、諾基亞品牌的歷史淵源
諾基亞集團(tuán)是一家來(lái)自芬蘭的多元化跨國(guó)公司，其成立于1865年，最初是一家造紙廠。1912年開(kāi)始從事電信業(yè)務(wù)，成立了一個(gè)移動(dòng)電話部門，而實(shí)際上，諾基亞手機(jī)最初的設(shè)計(jì)者是SimoWiemeri。1987年第一款手機(jī)推出，1992年首次登陸香港市場(chǎng)，在90年代取得了巨大的市場(chǎng)份額和品牌知名度。在全球通信領(lǐng)域掌握了核心技術(shù)，是全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商之一。如今，諾基亞希望借助自身的品牌知名度、技術(shù)實(shí)力以及市場(chǎng)滲透率，推出全新的品牌戰(zhàn)略來(lái)提升其品牌價(jià)值，并重新奪回市場(chǎng)份額。
在品牌戰(zhàn)略中，諾基亞重點(diǎn)突出了其品牌的核心價(jià)值——堅(jiān)實(shí)、可靠、安全、先進(jìn)，以及人們對(duì)于“品質(zhì)即品牌”的理解。在諾基亞品牌的品牌戰(zhàn)略中，重視用戶的體驗(yàn)和產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)注重與用戶的交互和產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，以顧客需求為導(dǎo)向，不斷推出用戶喜歡和信任的產(chǎn)品。
諾基亞9 PureView就是這個(gè)品牌價(jià)值的好體現(xiàn)。它是諾基亞高品質(zhì)的代表，有著穩(wěn)定性、顏值和拍照等高品質(zhì)，是技術(shù)上的重要?jiǎng)?chuàng)新。作為Android手機(jī)，諾基亞9 PureView的最大特點(diǎn)就是其相機(jī)系統(tǒng)，搭載五顆攝像頭，可以拍出多達(dá)6K的高清照片，防抖功能也是非常杠杠的。當(dāng)然，還有高安全性的保障，可靠的電池續(xù)航能力等等。
2、諾基亞品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略是諾基亞2020的核心內(nèi)容。在品牌戰(zhàn)略中，諾基亞將品牌的核心理念——堅(jiān)實(shí)、可靠、安全、先進(jìn)和品質(zhì)即品牌的理念——作為品牌發(fā)展和市場(chǎng)拓展的指導(dǎo)思想，致力于推動(dòng)品牌的發(fā)展和品牌的知名度提高。
品牌戰(zhàn)略在產(chǎn)品、市場(chǎng)等多個(gè)方面都有所體現(xiàn)。首先，在產(chǎn)品方面，諾基亞將堅(jiān)實(shí)可靠的品質(zhì)理念融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，承諾消費(fèi)者高品質(zhì)的體驗(yàn)。同時(shí)，諾基亞9 PureView還采用了 AI 技術(shù)，讓拍照過(guò)程更加流暢、智能。
在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，諾基亞也提出了差異化的營(yíng)銷模式。據(jù)了解，諾基亞主推“移動(dòng)智慧生活”的營(yíng)銷理念，將更多的資源聚焦到移動(dòng)營(yíng)銷上。通過(guò)全球多渠道和媒介的市場(chǎng)營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌曝光度，并在成功推廣上的基礎(chǔ)上加大品牌宣傳，在用戶群體中樹(shù)立品牌知名度，提升品牌美譽(yù)度，滿足不同層次用戶的需求。
3、諾基亞產(chǎn)品展示
作為一家頂尖的科技公司，諾基亞一直致力于推出堅(jiān)實(shí)、可靠、創(chuàng)新的產(chǎn)品。除了諾基亞9 PureView外，諾基亞還推出了多款新品。例如，近期更為火熱的推出——Nokia X71，這款機(jī)型搭載了6.1英寸全屏，支持6GB RAM，可容納128GB存儲(chǔ)空間，配備前置隱形升降式60萬(wàn)象素?cái)z像頭和4800萬(wàn)輕感暗影四攝。同時(shí)，它還搭載了第八代高效智能多核AI處理器，運(yùn)行速度非常的迅速。
此外，為了滿足消費(fèi)者的手機(jī)外觀需求，諾基亞還推出了一款限量版手機(jī)——諾基亞8 sirocco，這款手機(jī)將亮黑色與金屬框架相結(jié)合，極具高檔感。諾基亞8 sirocco采用了大量的曲面玻璃設(shè)計(jì)，多年來(lái)一直是消費(fèi)者心目中最受歡迎的諾基亞手機(jī)。
4、市場(chǎng)營(yíng)銷策略
正如前文所提到的，諾基亞注重多渠道的市場(chǎng)推廣，秉承品質(zhì)即品牌的理念。為此，諾基亞在全球范圍內(nèi)開(kāi)展了廣泛而深入的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。具體而言，諾基亞采用了多種創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，包括廣告宣傳、產(chǎn)品推廣、品牌合作等。
諾基亞通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視、日?qǐng)?bào)等多種傳統(tǒng)媒體的廣告宣傳，來(lái)展示其產(chǎn)品的新品牌特性和先進(jìn)性，提高品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，諾基亞還針對(duì)各個(gè)年齡段、地區(qū)、文化背景等不同的消費(fèi)群體，制定了有針對(duì)性的廣告策略，讓消費(fèi)者對(duì)諾基亞的產(chǎn)品和品牌有更加深入的了解。
此外，諾基亞還采用了新媒體宣傳方式，如社交媒體、在線視頻、移動(dòng)廣告等。通過(guò)定制、專業(yè)和深入的媒體宣傳和傳播，諾基亞向消費(fèi)者傳達(dá)“品質(zhì)即品牌”的理念，全面提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)能力。
總結(jié)：通過(guò)品牌歷史淵源、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品展示以及市場(chǎng)營(yíng)銷四個(gè)方面的探討，我們能夠發(fā)現(xiàn)諾基亞正在實(shí)現(xiàn)““重返巔峰，諾基亞2020”的承諾，從品牌到產(chǎn)品，從技術(shù)到服務(wù)，諾基亞對(duì)于市場(chǎng)的重視和洞察，也讓我們更相信這個(gè)在通信領(lǐng)域扎根了百年的品牌，在未來(lái)依舊會(huì)在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代綻放出更加輝煌的光芒。