摘要：海信平板電視是當(dāng)前領(lǐng)跑電視行業(yè)的黑馬品牌，其以出色的產(chǎn)品和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，不斷刷新觀眾的認(rèn)知。本文主要從品牌實(shí)力、產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)份額和品牌營(yíng)銷四個(gè)方面，對(duì)海信平板電視領(lǐng)跑電視行業(yè)的原因進(jìn)行闡述。
1、品牌實(shí)力
海信平板電視作為中國(guó)知名公司海信集團(tuán)旗下的品牌，擁有雄厚的實(shí)力。首先，其在電視領(lǐng)域具有多年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，深耕于電視領(lǐng)域，獲得了眾多消費(fèi)者的信任。其次，海信集團(tuán)在世界范圍內(nèi)擁有200多個(gè)分支機(jī)構(gòu)、13家生產(chǎn)基地和3個(gè)研究開(kāi)發(fā)中心，實(shí)現(xiàn)了全球化布局。除此之外，公司以創(chuàng)新為導(dǎo)向，不斷在產(chǎn)品和技術(shù)上進(jìn)行迭代升級(jí)。這些因素為海信平板電視在電視市場(chǎng)中確立了穩(wěn)固的品牌地位，也贏得了消費(fèi)者的青睞。
海信平板電視在品牌建設(shè)中也付出了不少努力。公司不斷擴(kuò)大其在國(guó)內(nèi)外的影響力，以自己獨(dú)特的品牌風(fēng)格，樹(shù)立起觀眾心目中關(guān)于性價(jià)比領(lǐng)先的形象。海信平板電視積極參與文化和體育類活動(dòng)的贊助，通過(guò)廣告等媒介，宣傳品牌形象。同時(shí)，公司通過(guò)進(jìn)行科技創(chuàng)新，推出了多款創(chuàng)意產(chǎn)品，打破了市場(chǎng)上的同質(zhì)化狀態(tài)。這些措施都為海信平板電視成功加強(qiáng)了公司實(shí)力和品牌認(rèn)知度。
在品牌實(shí)力方面的背書對(duì)海信平板電視贏得消費(fèi)者的信任起到了非常關(guān)鍵的推動(dòng)作用。
2、產(chǎn)品技術(shù)
海信平板電視在產(chǎn)品技術(shù)方面一直保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。公司在努力擴(kuò)大產(chǎn)品類型的同時(shí)，也在不斷推陳出新，不斷更新現(xiàn)有的產(chǎn)品線。公司的產(chǎn)品系列覆蓋了4K、HDR、人工智能等領(lǐng)域，針對(duì)消費(fèi)者需求，推出了一系列性價(jià)比高、技術(shù)含量高的電視機(jī)型。
除了硬件技術(shù)的不斷升級(jí)，海信平板電視在軟件開(kāi)發(fā)方面也進(jìn)行了很多創(chuàng)新。公司推出的人工智能語(yǔ)音電視，可以通過(guò)語(yǔ)音指令和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)家居智能控制。語(yǔ)音體驗(yàn)更加自然，用戶也更方便快捷地控制電視。此外，還有的電視支持VR功能，用戶可以把電視擰成一個(gè)巨大的終端，實(shí)現(xiàn)超大屏體驗(yàn)。這些創(chuàng)新的技術(shù)讓海信平板電視更加貼近用戶，也更容易贏得用戶的喜歡。
海信平板電視通過(guò)不斷地引進(jìn)和創(chuàng)新科技，讓消費(fèi)者享受到了更加豐富的體驗(yàn)，也提高了海信平板電視在消費(fèi)者心目中的形象。
3、市場(chǎng)份額
海信平板電視在市場(chǎng)份額方面也具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年海信平板電視一季度的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到了15.2%，領(lǐng)先于其他品牌。與此相對(duì)的是，眾多傳統(tǒng)老牌電視企業(yè)的市場(chǎng)份額逐漸下降。這表明海信平板電視在電視領(lǐng)域已經(jīng)占有一定的影響力和市場(chǎng)地位，也有望在未來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大份額。
大量用戶選擇海信平板電視的原因是，公司不斷推陳出新，不斷為用戶帶來(lái)驚喜和好處。而在消費(fèi)者心目中，價(jià)格是購(gòu)買電視的一個(gè)重要因素。海信平板電視在保持技術(shù)領(lǐng)先的同時(shí)，也顧及到了價(jià)格敏感的消費(fèi)者。品牌新產(chǎn)品的推出，不僅使消費(fèi)者的選購(gòu)更加豐富，也讓一部分原來(lái)只能觀望的用戶能夠更好地實(shí)現(xiàn)自己的消費(fèi)意愿。
4、品牌營(yíng)銷
海信平板電視在品牌營(yíng)銷上也做得非常出色。公司在廣告投放和渠道建設(shè)上都有自己的特點(diǎn)。全國(guó)的經(jīng)銷商體系配合海信的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，協(xié)調(diào)各項(xiàng)銷售活動(dòng)，成為其拓展市場(chǎng)格局的重要途徑之一。此外，海信在電視領(lǐng)域也積極拓展海外市場(chǎng)，占據(jù)了俄羅斯、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)份額。
針對(duì)品牌的塑造，海信平板電視也有相應(yīng)的策略。比如，公司注重用戶體驗(yàn)，不斷升級(jí)產(chǎn)品，同時(shí)推崇“以用戶為中心”的口號(hào)， 這不僅體現(xiàn)了公司的品牌理念，也迎合了消費(fèi)者的心理需求。此外，海信平板電視為了搶占市場(chǎng)市場(chǎng)，也進(jìn)行了極具沖擊力的廣告宣傳。在這里，公司將新一代彩電定義為“小屏電影院”，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的全方位感官體驗(yàn)。這些營(yíng)銷策略都讓海信平板電視從競(jìng)爭(zhēng)之中脫穎而出，并贏得了消費(fèi)者的好評(píng)。
總結(jié)：
綜合以上四個(gè)方面對(duì)海信平板電視全面解讀，我們可以發(fā)現(xiàn)，其能領(lǐng)跑電視行業(yè)的原因不僅在于品牌實(shí)力雄厚，在于不斷為消費(fèi)者帶來(lái)超越預(yù)期的產(chǎn)品技術(shù)，在于占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，也在于具有市場(chǎng)主導(dǎo)的品牌營(yíng)銷策略。這一切的組合讓海信平板電視在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，穩(wěn)占領(lǐng)跑電視行業(yè)的地位。
作為消費(fèi)者，我們注重的不僅是價(jià)格和諸多技術(shù)屬性，還會(huì)傾向于選擇一個(gè)值得信賴的品牌。在海信平板電視贏得了大量粉絲的情況下，相信未來(lái)幾年，其有望進(jìn)一步提升品牌實(shí)力和市場(chǎng)地位，在行業(yè)中占據(jù)更大的份額。