摘要：作為曾經(jīng)的手機(jī)巨頭，諾基亞選擇重返手機(jī)市場(chǎng)，在經(jīng)過多年的沉寂后，發(fā)布了旗艦機(jī)型Nokia 8，并且推出多款低端智能手機(jī)，迎來了重磅回歸。這標(biāo)志著一個(gè)經(jīng)典品牌重新起航的開始，給消費(fèi)者帶來更多的選擇，也讓整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)變得更加多元化。
1、品牌思路重塑
在過去的幾年里，諾基亞選擇將品牌定位從手機(jī)業(yè)務(wù)中抽出，專注于其他業(yè)務(wù)的發(fā)展。但是，隨著智能手機(jī)的逐漸普及，市場(chǎng)對(duì)于經(jīng)典品牌的需求也不斷增長(zhǎng)。因此，諾基亞選擇重新進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，通過Nokia 8的發(fā)布，宣告了品牌重塑的開始。通過聯(lián)合業(yè)內(nèi)頂尖的合作伙伴，重新定義品牌思路，把品牌定位為注重設(shè)計(jì)、品質(zhì)和創(chuàng)新等元素的旗艦品牌。
同時(shí)，諾基亞還推出了多款低端手機(jī)，針對(duì)不同消費(fèi)人群推出不同配置的手機(jī)產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌影響力。品牌思路的重塑有助于提高諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，更好地符合市場(chǎng)需求。
2、產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力
諾基亞選擇推出旗艦機(jī)型Nokia 8，這款手機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)用、用戶體驗(yàn)等多個(gè)方面都體現(xiàn)出較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，Nokia 8采用了全金屬機(jī)身，配合2K屏幕和雙攝像頭，獨(dú)具設(shè)計(jì)美感。其次，Nokia 8搭載驍龍835處理器，擁有4GB RAM+64GB ROM的存儲(chǔ)組合，讓用戶的使用流暢度得到了有效保障。最重要的是，Nokia 8采用了得益于諾基亞在音頻方面的技術(shù)積累的OZO空間音頻系統(tǒng)，提供更為真實(shí)的聽覺體驗(yàn)。
在削減線上和線下渠道成本方面，諾基亞選擇采用新方式來構(gòu)建產(chǎn)品主要市場(chǎng)，直接與國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)合作。在進(jìn)行OMO（Online merge offline）模式，線上銷售直接相當(dāng)于全球首支暗儲(chǔ)備網(wǎng)絡(luò)銷售。
3、產(chǎn)品線擴(kuò)張
除了推出旗艦機(jī)型之外，諾基亞還推出了多款低端手機(jī)，包括Nokia 2、Nokia 3和Nokia 5等。這些手機(jī)在性價(jià)比和功能配置之間取得了良好的平衡，符合不同消費(fèi)人群的需求。此外，諾基亞還推出了Nokia 3310的復(fù)刻版，以尋求消費(fèi)者對(duì)于懷舊手機(jī)的需求，同時(shí)也彰顯了品牌在手機(jī)市場(chǎng)中的歷史地位。
產(chǎn)品線的擴(kuò)張可以滿足不同用戶的需求，同時(shí)也有助于提高品牌的影響力。通過推出多款手機(jī)，諾基亞可以在市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額，拓展用戶群體。
4、國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)
對(duì)于諾基亞來說，國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都有著重要的意義。國(guó)際市場(chǎng)是諾基亞重返手機(jī)業(yè)務(wù)后首先要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)，因?yàn)楝F(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)上的智能手機(jī)品牌已經(jīng)非常豐富，如何讓諾基亞品牌重新與消費(fèi)者相連，是品牌在國(guó)際市場(chǎng)上應(yīng)對(duì)的最大挑戰(zhàn)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是諾基亞要重視的市場(chǎng)，因?yàn)橹袊?guó)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，也是智能手機(jī)發(fā)展最為迅猛的國(guó)家之一。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，作為一個(gè)已經(jīng)有著一定消費(fèi)基礎(chǔ)的品牌，諾基亞可以通過在特定品類上的切入，進(jìn)一步提升其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的份額。
總結(jié)：諾基亞重磅回歸手機(jī)市場(chǎng)，通過重新定義品牌思路、推出產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)品線、開拓國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等方面，展現(xiàn)了一個(gè)經(jīng)典品牌的活力和實(shí)力。諾基亞的重磅回歸，不僅為消費(fèi)者帶來更多的選擇，也讓整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)變得更加多元化。