在科技發(fā)展日新月異的今天，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞已成為人們口中的“傳統(tǒng)手機(jī)品牌”，然而，這個(gè)曾經(jīng)的移動(dòng)通信領(lǐng)域的巨頭卻曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)無(wú)數(shù)的傳奇故事。本文將從重溫時(shí)光、見(jiàn)證榮光、探究1000諾基亞三個(gè)方面來(lái)探究諾基亞的歷史與文化，感受那些逝去的歲月，重拾曾經(jīng)的榮光，同時(shí)也從品牌的角度剖析諾基亞為何能在當(dāng)時(shí)成為移動(dòng)通信領(lǐng)域的霸主。
1、品牌歷程
1984年，諾基亞推出了第一款自己的手機(jī)——Mobira Cityman 900，這款手機(jī)成為了當(dāng)時(shí)90多個(gè)國(guó)家的最暢銷手機(jī)之一。在之后的幾十年里，諾基亞推出了一系列經(jīng)典手機(jī)，如2110、3310、8310等等，每一款都成為了那個(gè)年代的代表。然而，2007年，隨著蘋(píng)果iPhone的推出，智能手機(jī)開(kāi)始成為主流，諾基亞逐漸退出了移動(dòng)通信的主流市場(chǎng)。
2014年，微軟宣布收購(gòu)諾基亞移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)，標(biāo)志著諾基亞手機(jī)品牌正式進(jìn)入歷史長(zhǎng)河。然而，兩年后，諾基亞手機(jī)品牌又被HMD Global收購(gòu)，并推出了新款諾基亞手機(jī)，希望重回移動(dòng)通信市場(chǎng)。
從Mobira Cityman 900到如今的新款諾基亞手機(jī)，諾基亞品牌的歷史經(jīng)歷了多次的轉(zhuǎn)變和跌宕起伏，但其經(jīng)典的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的制造工藝始終是品牌的核心，成為了諾基亞品牌得以屹立不倒的最大原因。
2、品牌文化
諾基亞從誕生之日起就秉承著一種“人本主義”的品牌文化，將用戶體驗(yàn)放在最高位置。這種文化深入到諾基亞的每個(gè)細(xì)節(jié)中，每一個(gè)操作，每一次出品都蘊(yùn)含著對(duì)用戶需求的主動(dòng)呼應(yīng)。
這種文化的最好體現(xiàn)就是諾基亞研發(fā)了一個(gè)非常有名的口袋式移動(dòng)電話——Nokia 1100。Nokia 1100在當(dāng)年的推廣語(yǔ)中聲稱，這是一款專門(mén)為農(nóng)村地區(qū)的用戶設(shè)計(jì)的手機(jī)，旨在提供便捷、實(shí)用 的通訊服務(wù)。這個(gè)創(chuàng)意讓這款手機(jī)廣受歡迎，成為銷量超過(guò)2億左右的翻蓋機(jī)型。通過(guò)這個(gè)例子，我們可以看出諾基亞文化中的人本主義思想和對(duì)用戶需求的不斷關(guān)注和回應(yīng)，不斷為品牌積攢用戶口碑和信賴。
此外，諾基亞還有一個(gè)著名的品牌做法就是擁抱開(kāi)放性的合作，這種合作策略極大地推動(dòng)了諾基亞產(chǎn)品的發(fā)展。例如，諾基亞在拍照領(lǐng)域采用了與蔡司合作的方式，成功提高了手機(jī)拍照的質(zhì)量，樹(shù)立優(yōu)秀的產(chǎn)品口碑。通過(guò)這種開(kāi)放式合作方式，諾基亞不斷推陳出新，不斷挑戰(zhàn)自我，創(chuàng)造出過(guò)人的品牌形象。
3、品牌精神
諾基亞的品牌精神深刻的融入到了品牌文化之中，集中表現(xiàn)了諾基亞品牌的不同之處。其中，最為核心的就是對(duì)于品質(zhì)的追求。
諾基亞一貫以高品質(zhì)著稱，這種品質(zhì)是從生產(chǎn)工藝到品牌理念看到的。作為瑞典著名設(shè)計(jì)師Bj?rn Weckstr?m所說(shuō)：“只有在實(shí)現(xiàn)一件工作非常專注并且盡力的情況下，設(shè)計(jì)才能更好地呈現(xiàn)”。諾基亞產(chǎn)品一直秉承這一理念，致力于制造高質(zhì)量且具有獨(dú)特性的產(chǎn)品。通過(guò)精益求精的品質(zhì)控制，諾基亞制造出了90年代最經(jīng)典的手機(jī)產(chǎn)品，積累了強(qiáng)大的品牌信念。
同時(shí)，在品牌精神的塑造中，諾基亞還注重了品牌的情感價(jià)值和社會(huì)責(zé)任。自1995年發(fā)布環(huán)保政策以來(lái)，諾基亞一直堅(jiān)持以推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展為理念，努力減少各個(gè)環(huán)節(jié)中的環(huán)境足跡。啟動(dòng)了“諾基亞兒童基金會(huì)”，旨在為全球的兒童提供教育資助。這種關(guān)注社會(huì)、關(guān)愛(ài)環(huán)境的品牌價(jià)值體系進(jìn)一步提升了品牌的社會(huì)聲譽(yù)。
4、品牌影響
從1984年推出第一款自主品牌移動(dòng)電話——Mobira Cityman 900，到經(jīng)典雙色屏手機(jī)的全盛時(shí)期，再到后來(lái)的智能手機(jī)時(shí)代，諾基亞一直是全球移動(dòng)通信領(lǐng)域的重要參與者和先驅(qū)。
隨著技術(shù)和市場(chǎng)的變遷，諾基亞手機(jī)品牌逐漸退出主流市場(chǎng)，但是品牌的精神、價(jià)值和文化都深深地影響了人們，在無(wú)數(shù)的手機(jī)記憶中留下了永恒的印記。即使如今，諾基亞手機(jī)的曾經(jīng)征服的出色品質(zhì)和設(shè)計(jì)依舊歷歷在目，沒(méi)有過(guò)時(shí)的感覺(jué)。無(wú)論是幾年前的那些老諾基亞手機(jī)，還是現(xiàn)在的新款諾基亞手機(jī)，在人們的記憶里，這個(gè)品牌一直是“連接人與人”的重要紐帶。
通過(guò)對(duì)諾基亞品牌的品牌歷程、品牌文化、品牌精神和品牌影響的闡述，我們更全面的了解和感受到了諾基亞的歷史與文化、產(chǎn)品和品牌理念，以及品牌為什么能夠成為移動(dòng)通信領(lǐng)域的霸主。正如品牌的口號(hào)所說(shuō)，“Connecting People”，諾基亞的品牌已經(jīng)跨越30年，成功地將品質(zhì)、創(chuàng)新和情感聯(lián)系了起來(lái)，并通過(guò)實(shí)際行動(dòng)影響著我們的生活。
總結(jié)：
諾基亞不僅僅是一個(gè)品牌，更是一種精神和文化的傳承。諾基亞曾經(jīng)屹立在移動(dòng)通信領(lǐng)域的巔峰，是無(wú)數(shù)人青春的回憶和美好的見(jiàn)證。它的文化和精神貫穿于品牌的歷程和發(fā)展，在不斷創(chuàng)新的道路上堅(jiān)守著品質(zhì)和對(duì)用戶體驗(yàn)的追求，以及關(guān)注環(huán)境和社會(huì)責(zé)任的品牌價(jià)值和情感。隨著品牌的更迭，我們或許已經(jīng)在使用新的手機(jī)，但那些榮耀的歲月，那些值得珍惜的人性、創(chuàng)新、環(huán)保、公益的品牌精神，卻始終伴隨著我們的生活。