摘要：隨著移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的日益競(jìng)爭(zhēng)，蘋果公司決定停產(chǎn)iPod。iPod在十幾年間推動(dòng)了數(shù)字音樂革命，而如今，隨著流媒體音樂服務(wù)的盛行和智能手機(jī)的發(fā)展，iPod的日子已經(jīng)不多了。本文從歷史、市場(chǎng)、技術(shù)、用戶四個(gè)方面詳細(xì)闡述了為什么蘋果要停產(chǎn)iPod，以及iPod的曲終人散意味著什么。
1、歷史：iPod的興起和沒落
iPod于2001年面世，是蘋果公司最為成功的創(chuàng)新之一。iPod的問(wèn)世引領(lǐng)了數(shù)字音樂的時(shí)代，震撼了人們的聽覺感受和音樂消費(fèi)理念。iPod搭載了一種叫做iTunes的軟件，通過(guò)iTunes Store購(gòu)買音樂或同步音樂到iPod，這一合理的商業(yè)模式迅速獲得了全球市場(chǎng)的承認(rèn)。從2001年至今，iPod一直是蘋果家族當(dāng)中的明星，成為人們生活的一部分，它將音樂和時(shí)尚進(jìn)行了完美的結(jié)合，讓音樂愛好者帶著最愛的音樂，隨時(shí)隨地感受到音樂的魅力。
然而，如今的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。由于流媒體音樂服務(wù)的發(fā)展，Spotify這樣的公司已經(jīng)徹底顛覆了數(shù)字音樂消費(fèi)的基本模式?？梢哉f(shuō)，iPod市場(chǎng)明顯萎縮，而且已經(jīng)完全不復(fù)當(dāng)年的輝煌。當(dāng)然，iPod最終沒落也有產(chǎn)品創(chuàng)新不足，口感過(guò)時(shí)等多方面原因。
2、市場(chǎng)：數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型
數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從iPod到流媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，這是一個(gè)關(guān)鍵的趨勢(shì)。以前，人們買別人的音樂，現(xiàn)在則更多選擇通過(guò)在線流媒體平臺(tái)享受音樂，例如Spotify、Pandora、Rdio等。流媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于：用戶可以流式傳輸海量歌曲庫(kù)，而不需要對(duì)個(gè)別音樂付款；音樂能夠很自然地融入社交媒體；接近無(wú)限的存儲(chǔ)空間可以讓人們隨時(shí)隨地享受自己的音樂收藏。
針對(duì)這些市場(chǎng)要求，蘋果也在2015年推出了Apple Music，旨在向流媒體音樂市場(chǎng)進(jìn)軍。與此同時(shí)，蘋果也更多地聚焦于其它產(chǎn)品的升級(jí)，例如iPhone和iPad的新版本等。盡管如此，蘋果毫無(wú)疑問(wèn)是現(xiàn)場(chǎng)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)最具標(biāo)志性的品牌之一，在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，蘋果依然會(huì)扮演重要的角色。
3、技術(shù)：iPod的落后
盡管從音樂品質(zhì)角度來(lái)看，iPod無(wú)疑是非常優(yōu)秀的。然而，從現(xiàn)在的技術(shù)角度來(lái)看，iPod已經(jīng)嚴(yán)重落后了。當(dāng)今的智能手機(jī)，例如iPhone，已經(jīng)能夠輕松勝任音樂播放的任務(wù)，并且可以在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的支持下隨時(shí)隨地享受流媒體音樂。相比之下，iPod的容量相對(duì)較小，且沒有WIFI等現(xiàn)代科技的支持，從而導(dǎo)致用戶選擇性下降。另外，現(xiàn)代科技的進(jìn)步也帶來(lái)了更美妙的音樂體驗(yàn)，例如Hi-Fi音質(zhì)和立體聲效果，從而更進(jìn)一步迫使iPod淡出市場(chǎng)。
4、用戶：年輕人的習(xí)慣已改變
最后，iPod日益衰落也是由于用戶喜好的改變。當(dāng)今的年輕人，例如2000后的“Z世代”，更多地使用在線音樂流媒體平臺(tái)，而不是擁有像iPod這樣的數(shù)字音樂設(shè)備。年輕人更喜歡其他品牌且更親民的設(shè)備，例如現(xiàn)在盛行的Beats耳機(jī)、Amazon Echo等。此外，年輕人有著更加廣泛的音樂喜好，iPod單調(diào)的音樂庫(kù)已經(jīng)不能滿足他們的需求。因此，并不意外的看到蘋果公司決定停產(chǎn)iPod。
總結(jié)：
一段時(shí)光，一種感覺。從全球音樂消費(fèi)下滑的背景下，iPod歷經(jīng)16年的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)，伴隨著蘋果公司艱難地從電腦公司蛻變?yōu)橐苿?dòng)設(shè)備巨頭。盡管iPod最終沒有在市場(chǎng)的洪流中取得最后的勝利，但它標(biāo)志著數(shù)字音樂的時(shí)代，對(duì)于個(gè)人音樂愛好者而言，它始終是K歌達(dá)人、火車迷、青春校園的良伴。雖然iPod即將退出歷史舞臺(tái)，然而其曲終人散的脈脈含情，將在我們的心中，永不褪色。