作為一款知名的飲料品牌，維他奶已成為了中國(guó)以及全球市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品之一。然而，這個(gè)品牌的成功并非是一蹴而就，而是經(jīng)過(guò)了一系列的商業(yè)計(jì)策、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌宣傳等方面的努力才取得了今天的成就。本文將從品牌淵源、營(yíng)銷策略、全球化布局以及創(chuàng)新發(fā)展等四個(gè)方面，探究維他奶成功背后的故事。

1、品牌淵源

維他奶是香港的一家聞名于世的飲料企業(yè)，它的發(fā)展歷程始于1940年代，在李錦記家族的大力支持下，它逐漸發(fā)展成為一家生產(chǎn)華人傳統(tǒng)飲料的食品廠，然后一步步壯大成為一家涵蓋茶飲、咖啡、奶茶等不同品類的公司。但是直到20世紀(jì)80年代，這個(gè)品牌才真正邁入市場(chǎng)視野，開(kāi)始成為年輕人心中的時(shí)尚飲品之一。

構(gòu)建品牌淵源對(duì)于建立品牌形象以及品牌的歷史文化積累來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。作為安踏、李寧這樣的國(guó)際品牌，在建立自己的品牌起點(diǎn)時(shí)都對(duì)品牌淵源進(jìn)行了深入挖掘，通過(guò)建立品牌淵源，抓住消費(fèi)者的心智認(rèn)知，使其愈加堅(jiān)信這個(gè)品牌的價(jià)值所在，從而實(shí)現(xiàn)品牌的穩(wěn)定性發(fā)展。

基于這一點(diǎn)，維他奶的品牌宣傳總是強(qiáng)調(diào)“80年品牌，信得過(guò)之選”，在響應(yīng)品牌淵源的同時(shí)，也刺激消費(fèi)者的保守心理，讓他們覺(jué)得這是一款歷史悠久、品質(zhì)有保證的飲品。品牌淵源可以說(shuō)是維他奶從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的秘訣之一。

2、營(yíng)銷策略

營(yíng)銷策略是品牌發(fā)展的重要組成部分，它包括了品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)、這個(gè)品牌的核心價(jià)值以及所采用的市場(chǎng)營(yíng)銷手段等等。對(duì)于維他奶來(lái)說(shuō)，其最突出的營(yíng)銷策略是其打造的“休閑文化”，這種文化以輕松愉悅、獨(dú)特味覺(jué)體驗(yàn)為主旨。維他奶在覆蓋了大部分年輕消費(fèi)群體的同時(shí)，并沒(méi)有忽視年紀(jì)稍大的消費(fèi)者，而是通過(guò)創(chuàng)新、改善內(nèi)外包裝等方式使其產(chǎn)品的形象得到重新的提升。

營(yíng)銷策略還表現(xiàn)在它對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的明晰，選擇了那些具有特定文化背景與消費(fèi)習(xí)慣的地區(qū)，準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)的脈搏，擴(kuò)大產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的同時(shí)，積極維護(hù)品牌形象。

另外，維他奶在品牌推廣中非常重視娛樂(lè)與藝術(shù)的結(jié)合，還為此出資贊助了許多音樂(lè)演唱會(huì)，舉辦打造國(guó)際級(jí)的跨界文化盛宴等。通過(guò)這些活動(dòng)，維他奶得到了更多的曝光率、新鮮感以及口碑，從而吸引了更多消費(fèi)者并加深了他們對(duì)品牌的認(rèn)知度，文藝疆界已經(jīng)變成了維他奶品牌推廣里面的一張重要牌。

3、全球化布局

在全球市場(chǎng)中，維他奶不僅僅是在中國(guó)地區(qū)取得了市場(chǎng)的成功，而且在國(guó)際市場(chǎng)上迅速崛起，在全球范圍內(nèi)銷售量超過(guò)了10億張包裝，目前已成功打入了世界各地20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，成為了全球最著名的非碳酸飲料品牌之一。

維他奶成功的原因之一是其全球化布局。維他奶在中國(guó)成立了多個(gè)生產(chǎn)基地以滿足市場(chǎng)的需求，并在國(guó)家區(qū)域間開(kāi)展文化傳播，加強(qiáng)品牌信仰與思想傳播，提高了品牌的聲譽(yù)；除此之外，維他奶還構(gòu)建了遍布全球的銷售渠道與服務(wù)中心，解決了產(chǎn)品配送、售后服務(wù)等問(wèn)題，確保了產(chǎn)品正常推廣與銷售。這樣的全球化布局使得維他奶成為了一個(gè)具有全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，為傳達(dá)其品牌理念和價(jià)值觀打下了好的基礎(chǔ)。

4、創(chuàng)新發(fā)展

維他奶在發(fā)展過(guò)程中始終秉持著顧客至上的原則，并不斷努力為顧客提供更好的產(chǎn)品。其所倡導(dǎo)的精神是“健康生活，快樂(lè)休閑”，以產(chǎn)品+服務(wù)的形式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更好的晚餐時(shí)光。由此可見(jiàn)，創(chuàng)新已經(jīng)成為了維他奶品牌發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一。

一方面，維他奶在產(chǎn)品研發(fā)上不斷進(jìn)行改良，追求更加健康、營(yíng)養(yǎng)、有趣的口感，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的需求，在產(chǎn)品的標(biāo)簽、包裝外觀等方面進(jìn)行不斷的升級(jí)；另一方面，維他奶也積極尋求創(chuàng)新。維他奶近年來(lái)推出革命性的包裝形式，比如立式包裝、輕便錫裝、折疊式包裝等，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)、精細(xì)化的市場(chǎng)分析、不斷評(píng)估商業(yè)運(yùn)營(yíng)情況，不斷不斷拓展品牌的生命力，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

總結(jié)：

綜上所述，維他奶的成功背后，除了品牌淵源、營(yíng)銷策略、全球化布局以及創(chuàng)新發(fā)展之外，還有對(duì)消費(fèi)者需求的敏感性、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、優(yōu)秀企業(yè)文化氛圍等一系列積極影響。盡管維他奶在其創(chuàng)立初期并不能保證其獲得今日的輝煌，但是以它無(wú)止境的追求和不斷的探索，最終建立了良好的品牌形象，贏得了人們的認(rèn)可和信任，成為了國(guó)際市場(chǎng)中的重要一員。品牌打造并非一朝一夕，而是需要企業(yè)不斷地追求創(chuàng)造與創(chuàng)新，并在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，這是一個(gè)長(zhǎng)期而不斷的過(guò)程。