聊天軟件是現(xiàn)代社交的重要組成部分，如何撰寫讓廣告訴求更有效傳遞的話語成為了擺在廣告創(chuàng)作者面前的難題。本文從用戶心理出發(fā)，以及那些令廣告成功的靈感向您展示如何更好地撰寫聊天軟件廣告話語！

1.針對用戶想象力的創(chuàng)造

用戶在使用聊天軟件時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生豐富多彩的聯(lián)想與想象，因此，如果想要制作更好的聊天軟件廣告，就要想方設(shè)法創(chuàng)造出與用戶聯(lián)想點(diǎn)相吻合的廣告訴求。這點(diǎn)在視頻廣告中顯得更為重要。

2.個(gè)性化的訴求

在社交的基礎(chǔ)上，聊天軟件的用戶是出于一定目的才搭建的社交關(guān)系，可能是尋找同類，也可能是尋找志同道合者。因此，文字廣告的文案就要針對用戶的根本需要，讓廣告更有個(gè)性和說服力。

3.暗示性創(chuàng)意的表達(dá)方式

聊天軟件廣告存在著很多無聲的信息，在廣告中善于利用暗示性的表述可以起到一定倍增的效果。這些暗示可以推銷產(chǎn)品，但要注意不要傷害到用戶敏感的部位。

4.調(diào)侃式的廣告訴求

如果硬切出來的廣告語說服力不足，也可以試試“調(diào)侃式”的廣告訴求。調(diào)侃的廣告語可以在挑戰(zhàn)用戶思維的基礎(chǔ)上達(dá)到更強(qiáng)的印象投射效果，但是代價(jià)是照顧好口感和話語的溫度。

5.情感訴求的制作技巧

APP的特性是越來越貼近用戶情感生活的方面，在廣告的撰寫中，針對用戶感情訴求進(jìn)行推銷是非常有效的。有效的情感化素材有很多，可以從依托于聊天軟件節(jié)日活動(dòng)的廣告開始。

6.巧妙運(yùn)用數(shù)字化素材

聊天軟件廣告在數(shù)字化方面也充滿了無限可能。從各種用戶數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的信息，然后運(yùn)用特?cái)z合成技術(shù)制作出鮮明的特效，都可以讓廣告收到非常好的效果。

在聊天軟件廣告的撰寫中，千變?nèi)f化的思路、打破常規(guī)的創(chuàng)意和與用戶共情的想像力都可以制作出更加吸引用戶的廣告語。但是一定要回歸于用戶和聊天軟件的本質(zhì)特點(diǎn)和需求，才可以為撰寫廣告的創(chuàng)造力貢獻(xiàn)出最大化的價(jià)值。