隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，電子產(chǎn)品成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡墓ぞ?。作為中國IT行業(yè)的重要企業(yè)，Lenovo（聯(lián)想）一直都是備受消費者和市場關注的焦點企業(yè)之一。本文將從品牌歷史、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場經(jīng)營、品牌形象四個方面對lenovo鋒行的品牌力與市場表現(xiàn)進行深入探究。
1、品牌歷史與發(fā)展
聯(lián)想集團成立于1984年，至今已有30多年的歷史。三十多年來，聯(lián)想一直以創(chuàng)新為驅動力，積極布局多元化業(yè)務，致力于成為全球領先的科技創(chuàng)新企業(yè)。其品牌形象在IT業(yè)、亞太地區(qū)，乃至全球范圍都擁有很高的知名度和品牌權威。
1996年，聯(lián)想推出了中國第一臺家用計算機——Legend-iDEA 1000，這次發(fā)布被業(yè)內(nèi)人士譽為是PC行業(yè)的一次革命。2001年10月，聯(lián)想正式發(fā)布了自己的品牌標志，標志著聯(lián)想開始了全球品牌推廣之路。經(jīng)過多年品牌推廣，聯(lián)想的品牌知名度和聲譽不斷提升，其品牌形象在亞太地區(qū)乃至全球范圍內(nèi)都得到了廣泛的認可。
長達30多年的IT行業(yè)經(jīng)驗讓聯(lián)想緊跟時代的發(fā)展，穩(wěn)健成長。一個集高科技、多元化、專注于用戶需求的企業(yè)不斷加強其全球化戰(zhàn)略、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務水準，逐漸成為世界范圍內(nèi)值得信賴的科技品牌。
2、產(chǎn)品創(chuàng)新能力
作為一個IT企業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新是聯(lián)想核心競爭力之一。聯(lián)想在電腦領域有著豐富的積累，不僅推出了常規(guī)筆記本電腦、平板電腦等傳統(tǒng)電腦產(chǎn)品，還在市場上推出了集電視、電腦、娛樂一體機的HORIZON、融合手機和平板電腦兩大特點的PHAB PRO等創(chuàng)新型產(chǎn)品，讓消費者體驗到了更為便捷、快速的人機交互。
聯(lián)想的創(chuàng)新能力不僅在PC市場得到了發(fā)揮，在智能可穿戴設備領域，聯(lián)想在研發(fā)方面同樣下足了功夫，推出了運動手環(huán)、智能手表等諸多產(chǎn)品。聯(lián)想的產(chǎn)品在造型設計、科技創(chuàng)新上均有亮點，旗下的“YOGA”和“ThinkPad”系列已經(jīng)成為市場上備受青睞的產(chǎn)品。
產(chǎn)品創(chuàng)新是聯(lián)想在市場上保持領先地位的根本，也是聯(lián)想在市場上獲得青睞的重要因素之一。
3、市場經(jīng)營能力
聯(lián)想是IT行業(yè)的佼佼者，其市場經(jīng)營能力得到了持續(xù)的提升。從成立至今，聯(lián)想創(chuàng)新的市場策略一直是“攻守兼?zhèn)洹?。在產(chǎn)品更新迭代方面，聯(lián)想積極跟進全球市場變化，面向不同市場推出相應的個性化產(chǎn)品。2014年，聯(lián)想集團收購摩托羅拉手機業(yè)務，這個收購最終使得聯(lián)想的手機業(yè)務短時間內(nèi)迅速躍升到前列。
聯(lián)想經(jīng)過多年市場運作，不僅在國內(nèi)市場上占據(jù)著很大經(jīng)濟份額，也在全球范圍內(nèi)布局，“一帶一路”地區(qū)的市場也得到了重視。隨著中國制造2025的實施，聯(lián)想圍繞制造業(yè)升級、前沿科技領域推新安全、智慧城市解決方案等多個方向拓展市場領域，相信未來聯(lián)想仍會在市場上發(fā)揮其優(yōu)勢。
客戶滿意度的提升，對于聯(lián)想的市場運作來說具有重大意義。聯(lián)想致力于不斷提升客戶服務質(zhì)量和水平，即便是出現(xiàn)用戶滿意度的差異，聯(lián)想也會盡快進行調(diào)整和改進。這種精益求精的服務態(tài)度也將成為聯(lián)想在市場上獲得品牌忠誠度的重要因素。
4、品牌形象
聯(lián)想作為一個IT企業(yè)，其品牌形象得到了廣泛認可。品牌形象的塑造，需要一個企業(yè)不斷地在多個方面都做到深入人心的認知與協(xié)調(diào)。在品牌形象的直觀展現(xiàn)方面，聯(lián)想在電視、電影、Spotify等媒體平臺投放廣告，積極進行品牌宣傳，贏得了廣泛的關注。
同時，聯(lián)想注重其品牌文化的建設，將“創(chuàng)新、品質(zhì)、顧客至上”作為品牌文化核心理念，積極倡導員工持續(xù)學習、提升專業(yè)素養(yǎng)，加強人與人之間的感性溝通，推進企業(yè)文化建設。聯(lián)想始終致力于讓人們享受“更智能、更便捷、更愉悅”的科技體驗，不斷提升品牌的社會價值和品牌形象。
品牌形象的塑造，是一個企業(yè)成長的重要指標。聯(lián)想在品牌形象的營造方面不斷加強投入，推出的主題化宣傳、文化推廣等活動，都為品牌的形象留下了深刻印象，對市場影響力逐漸擴大。
總結：
從品牌歷史與發(fā)展出發(fā)，可以看到聯(lián)想不斷地進行創(chuàng)新和拓展，持續(xù)鞏固了自身的市場地位和品牌形象。產(chǎn)品創(chuàng)新是聯(lián)想在市場上保持領先地位的根本之道，市場經(jīng)營的能力使得聯(lián)想能夠在全球范圍內(nèi)具備較為廣泛的市場份額。品牌形象營造是聯(lián)想在長期發(fā)展過程中，將自己塑造成一個事業(yè)順利、社會角色清晰、企業(yè)文化深厚的優(yōu)秀品牌?？傊ㄟ^多年的發(fā)展，連想在品牌力與市場表現(xiàn)上越來越穩(wěn)健，市場地位逐步提升，其品牌形象也不斷得到客戶和市場的認可和稱贊。