摘要：2020年第三季度手機(jī)市場(chǎng)份額發(fā)布，小米手機(jī)排名第二，僅次于華為。在此基礎(chǔ)上，華米榮耀成功逆襲，超越蘋果，成為第三大手機(jī)品牌。本文從市場(chǎng)份額、品牌價(jià)值、產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)群體4個(gè)方面解析小米與華米榮耀的成功逆襲之路。
1、市場(chǎng)份額
2020年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，華為以22%的占有率位居第一，小米以13.1%的份額成為第二大手機(jī)品牌，成功超越了蘋果。在此基礎(chǔ)上，華米榮耀則成功逆襲，成為第三大手機(jī)品牌，占據(jù)了10.2%的市場(chǎng)份額。可以看出，小米和華米榮耀在市場(chǎng)份額上的快速增長(zhǎng)，是其成功逆襲的重要原因之一。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，2020年第三季度，小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到了14.1%，同比增長(zhǎng)了45.2%。華米榮耀的市場(chǎng)份額則達(dá)到了10.4%，同比增長(zhǎng)了63.7%?？梢钥闯?，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于小米和華米榮耀而言，是其成功逆襲的重要依托。
盡管小米在市場(chǎng)份額上已經(jīng)取得了重要成果，但如何保持市場(chǎng)份額的穩(wěn)定增長(zhǎng)，仍是小米和華米榮耀需要面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。
2、品牌價(jià)值
品牌價(jià)值是衡量一家公司或產(chǎn)品品牌強(qiáng)度和企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果的指標(biāo)。在2020年的BrandZ全球品牌價(jià)值榜單上，小米排名第24位，在中國(guó)品牌排名中排名第4位。華米榮耀則排在第63位，成為BrandZ榜單首次進(jìn)入全球品牌價(jià)值前100名的中國(guó)智能手機(jī)品牌。
可以看出，小米和華米榮耀的品牌價(jià)值不斷提升，成為其成功逆襲的重要推動(dòng)力。
但是，品牌價(jià)值的提升需要經(jīng)過漫長(zhǎng)的積累和沉淀，同時(shí)也需要產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)者口碑的不斷推進(jìn)。因此，小米和華米榮耀需要更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)者需求，以提升品牌價(jià)值的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
3、產(chǎn)品創(chuàng)新
在市場(chǎng)份額和品牌價(jià)值的推動(dòng)下，小米和華米榮耀在產(chǎn)品創(chuàng)新上投入大量資源，開發(fā)了很多備受歡迎的手機(jī)產(chǎn)品，并且不斷推陳出新。
例如，小米推出了第三代108MP相機(jī)手機(jī)，將手機(jī)拍照技術(shù)提升到了新高度。同時(shí)，小米手機(jī)還率先采用了全球首款搭載驍龍865旗艦芯片的手機(jī)，提供更快的運(yùn)行速度和更好的游戲體驗(yàn)。
華米榮耀的手機(jī)產(chǎn)品也備受好評(píng)，其中榮耀V30 Pro 5G手機(jī)搭載的麒麟990芯片，在性能上有了顯著提升。同時(shí)，榮耀X10也是一款備受歡迎的5G手機(jī)。
可以看出，小米和華米榮耀在產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷努力，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。這也是其成功逆襲的重要推動(dòng)力建設(shè)。
4、消費(fèi)群體
小米和華米榮耀的成功逆襲，得益于其主要消費(fèi)群體的快速增長(zhǎng)和需求變化。
尤其是華米榮耀，其主要消費(fèi)群體是年輕用戶。榮耀的產(chǎn)品價(jià)格比較親民，而且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加注重年輕消費(fèi)者的喜好。因此，榮耀在年輕用戶中的市場(chǎng)份額逐漸增加，成為消費(fèi)者的首選品牌之一。
小米的消費(fèi)群體則更加廣泛，覆蓋了多個(gè)年齡段和消費(fèi)群體。但是，小米在年輕消費(fèi)者中的品牌影響力也在不斷增強(qiáng)。例如，在2020年的狂歡節(jié)活動(dòng)中，小米手機(jī)在18-24歲年齡段的消費(fèi)者中的市場(chǎng)份額達(dá)到了29.5%，成為該年齡段消費(fèi)者的首選手機(jī)品牌之一。
因此，消費(fèi)群體的變化與需求變化，是小米和華米榮耀成功逆襲的關(guān)鍵因素之一。
總結(jié)：
小米手機(jī)排名第二，華米榮耀成功逆襲，超越蘋果，成為第三大手機(jī)品牌，其成功逆襲的原因是多方面的。市場(chǎng)份額的增加、品牌價(jià)值的提升、產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)推進(jìn)和消費(fèi)群體的快速增長(zhǎng)，構(gòu)成了小米和華米榮耀成功逆襲的重要因素。但是，如何保持市場(chǎng)份額的穩(wěn)定增長(zhǎng)，以及如何在產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)者需求上不斷推陳出新，仍是小米和華米榮耀需要面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。