近日，realme官方宣布將獨(dú)立運(yùn)作，不再在OPPO商城銷售產(chǎn)品。此舉引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。realme的獨(dú)立運(yùn)作將會(huì)給市場帶來什么樣的變化？本文將從品牌定位、銷售渠道、研發(fā)創(chuàng)新、市場競爭四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。
1、品牌定位：從子品牌到獨(dú)立品牌
realme最初是OPPO的子品牌，其定位是運(yùn)動(dòng)年輕化。但自2018年起，realme開始單獨(dú)打品牌，重新制定了品牌定位，成為一家面向年輕人的智能手機(jī)品牌。這次獨(dú)立運(yùn)作，則意味著realme將成為一家獨(dú)立品牌，可以更加自主地進(jìn)行品牌策略的制定，使其品牌形象更加鮮明。
接下來，realme還將加強(qiáng)對(duì)稱號(hào)的管理，推出自己的“芯”，讓產(chǎn)品的硬件和設(shè)計(jì)更加符合品牌的定位。
在這樣的背景下，realme未來的品牌策略和產(chǎn)品定位，將極可能與OPPO形成反差差異，進(jìn)行品牌差異化的競爭。
2、銷售渠道：獨(dú)立運(yùn)營“兩條腿走路”
realme此次獨(dú)立運(yùn)作意味著其要脫離OPPO商城，重新開辟自己的銷售渠道。
realme已經(jīng)逐漸成為了一家線上銷售的品牌，擁有強(qiáng)大的社交營銷和渠道。但是，realme的線下渠道相對(duì)較少，這也是realme接下來需要加強(qiáng)的地方。realme聯(lián)合創(chuàng)始人徐雷透露，在脫離OPPO商城后，realme將通過自有官網(wǎng)和合作伙伴的線下渠道“兩條腿走路”，建立一個(gè)全新的銷售系統(tǒng)。
這個(gè)銷售系統(tǒng)建設(shè)也是一個(gè)全新的起點(diǎn)，需要投入大量的時(shí)間和資金。realme需要建立起完整的供應(yīng)鏈、銷售團(tuán)隊(duì)和物流等基礎(chǔ)設(shè)施，從而讓消費(fèi)者能夠更加快速地獲得產(chǎn)品。
總的來說，realme未來在銷售方面需要更加注重線下門店布局的建設(shè)，除此以外也需要加強(qiáng)線上商城的社交影響力。
3、研發(fā)創(chuàng)新：更獨(dú)立的研發(fā)機(jī)制
realme獨(dú)立運(yùn)營，將更有利于其研發(fā)能力的提升，realme將可以更加自主地開設(shè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并進(jìn)行更獨(dú)立的研發(fā)投入，從而在硬件和軟件方面的創(chuàng)新獲得更大的突破。
realme表示，將在研發(fā)方面不斷加大投入，提升核心技術(shù)能力，包括尖端虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、5G技術(shù)、人工智能技術(shù)等方面。realme還計(jì)劃在未來與全球更多的科技公司和大學(xué)保持合作，通過基于共同利益的協(xié)作，創(chuàng)造更多的創(chuàng)新應(yīng)用程序。
4、市場競爭：直面激烈的競爭環(huán)境
從目前的競爭態(tài)勢來看，realme將面臨著三星、蘋果、華為等廠商激烈的競爭。而獨(dú)立運(yùn)作之后，也將面臨一系列的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
首先，在獨(dú)立運(yùn)作的初期，realme可能面臨銷售渠道不暢、品牌影響力不足、產(chǎn)品質(zhì)量等問題。其次，realme在與OPPO分離之后，自身擁有的研發(fā)投入也將難以與OPPO相提并論。
為了切實(shí)面臨市場競爭，realme需要通過增強(qiáng)自身商品的品質(zhì)和品牌形象，直面來自市場的對(duì)手，不斷地深化自身技術(shù)儲(chǔ)備、優(yōu)化自身研發(fā)計(jì)劃，推進(jìn)科技能力的升級(jí)，并且不斷推出新產(chǎn)品。
綜上所述，realme從子品牌到獨(dú)立品牌，面臨的競爭環(huán)境和挑戰(zhàn)也更加嚴(yán)峻。但這也是realme獨(dú)立運(yùn)作的初衷，目的是希望為用戶提供更好、更具特色和個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。此時(shí)，realme需要提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量，拓寬自身市場渠道，加強(qiáng)自身研發(fā)能力，突出自身品牌特色，并迎接未來的更多挑戰(zhàn)。
總結(jié)：realme的獨(dú)立運(yùn)作將使其品牌定位更加鮮明，通過線上線下“兩條腿走路”拓寬自身銷售渠道。并且將更加獨(dú)立地進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，直面市場的競爭環(huán)境。在這樣面臨的環(huán)境下，realme需要加強(qiáng)自身的技術(shù)成本，并且拓展自身軟實(shí)力。同時(shí)也要針對(duì)不同用戶的需求，不斷推進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)，增加品牌影響和美譽(yù)度。