阿里巨頭收購(gòu)網(wǎng)易考拉，電商巨變！2021年1月，阿里巴巴正式宣布，將以246億港元（約合32億美元）的價(jià)格收購(gòu)網(wǎng)易旗下的考拉海購(gòu)。這一收購(gòu)對(duì)于整個(gè)中國(guó)電商行業(yè)產(chǎn)生了劇烈的沖擊和影響。本文將從四個(gè)方面多角度剖析這一事件帶來的影響與變革。
1、新的市場(chǎng)格局：阿里Tmall & 考拉海購(gòu)，電商聯(lián)盟加速構(gòu)建
收購(gòu)事件的發(fā)生，標(biāo)志著阿里巴巴進(jìn)軍跨境電商市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)愈加明朗。比如阿里巴巴旗下的B2C電商平臺(tái)天貓、淘寶等等擁有龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但卻在跨境電商領(lǐng)域打開局面不易。而此次收購(gòu)網(wǎng)易考拉海購(gòu)，讓阿里巴巴可以在跨境電商領(lǐng)域拓展更大的商機(jī)。
在阿里收購(gòu)網(wǎng)易考拉海購(gòu)的背景下，阿里旗下的天貓、淘寶等多個(gè)電商平臺(tái)和考拉海購(gòu)聯(lián)手的跨境電商聯(lián)盟格局已經(jīng)愈加清晰了。整個(gè)跨境電商市場(chǎng)格局在壓縮，將是天貓、淘寶、考拉聯(lián)盟的三足鼎立局面。此次阿里收購(gòu)網(wǎng)易考拉海購(gòu)，也為跨境電商市場(chǎng)的三足鼎立格局的形成，輸出了一股穩(wěn)定、綜合、強(qiáng)大的信號(hào)。
產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略專家表示，阿里的這一舉動(dòng)，可以通過考拉海購(gòu)跨境物流的收購(gòu)，進(jìn)一步完善與電商平臺(tái)公司以及普惠金融公司的生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建一個(gè)縱深的全球數(shù)字化商業(yè)生態(tài)環(huán)境。
2、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)：跨境物流將迎來新的機(jī)遇
對(duì)于跨境物流領(lǐng)域，本次收購(gòu)事件直接產(chǎn)生的影響是跨境物流將進(jìn)一步被推向頂峰。財(cái)經(jīng)專家認(rèn)為，阿里巴巴在跨境電商平臺(tái)、支付平臺(tái)方面擁有較好的布局，但是在跨境物流領(lǐng)域，一直未能找到滿意的解決方案。
但這一次，隨著阿里巴巴的收購(gòu)，考拉海購(gòu)擁有了更為完整的跨境物流體系，將有助于實(shí)現(xiàn)阿里物流效率的提高，將中國(guó)的電商流通發(fā)展翻上一個(gè)新的臺(tái)階。
同時(shí)，跨境物流的發(fā)展也會(huì)受益于這次收購(gòu)事件。考拉海購(gòu)在未來將更深入的發(fā)掘跨境電商的各種資源和消費(fèi)者人群，這也將為跨境物流業(yè)帶來全新的發(fā)展機(jī)遇和戰(zhàn)略領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
3、電商競(jìng)爭(zhēng)加?。盒袠I(yè)巨頭可望搭上快車道
伴隨著收購(gòu)事件的發(fā)生，阿里已經(jīng)加速了在跨境電商這一市場(chǎng)的布局速度，避免了在行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中的被動(dòng)。此外，阿里巴巴在針對(duì)考拉海購(gòu)的多種運(yùn)營(yíng)、資源整合上投入不菲的資金、心血，使得考拉海購(gòu)這一電商品牌在中國(guó)市場(chǎng)以及國(guó)際市場(chǎng)上的影響力進(jìn)一步提升。
同時(shí)，這也加劇了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的壓力。對(duì)京東等電商公司來說，他們必須加快進(jìn)軍自身云端能力的升級(jí)，才可以在全新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下找到自己的立足點(diǎn)。對(duì)于海外購(gòu)、博主聯(lián)盟等跨境電商公司來說，這次阿里入股的舉動(dòng)，也將迫使他們重新思考自身的發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)模式、行業(yè)定位等問題。
4、品牌IP再造：激發(fā)優(yōu)質(zhì)品牌的發(fā)展前景
此次收購(gòu)事件，還將首次將阿里巴巴的海外優(yōu)質(zhì)商品通過考拉海購(gòu)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也意味著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將看到更多的海外品牌。而考拉海購(gòu)的品牌IP優(yōu)質(zhì)資源，則可以為阿里巴巴廣告商提供更加豐富多元的廣告和品牌傳播資源。
此外，考拉海購(gòu)的新品孵化體系、品牌管理和新品引進(jìn)等能力，對(duì)于阿里巴巴的淘寶、天貓、閑魚等電商平臺(tái)來說，也將起到可喜的促進(jìn)作用。
此次交易將為海外品牌與中國(guó)市場(chǎng)之間的交流帶來全新的機(jī)會(huì)，將進(jìn)一步激發(fā)優(yōu)質(zhì)品牌的發(fā)展前景。
總結(jié)：
阿里巨頭收購(gòu)網(wǎng)易考拉，電商巨變，將深刻影響中國(guó)電商市場(chǎng)，并深遠(yuǎn)影響未來的市場(chǎng)走向。其中包括打造新的市場(chǎng)格局，產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，電商競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌IP再造等多方面的影響與變革。
隨著阿里和網(wǎng)易去年簽署交易協(xié)議，阿里將成為考拉海購(gòu)的控股股東。一紙控股交易，就給整個(gè)跨境電商市場(chǎng)帶來了不小的沖擊和變化。無論對(duì)于阿里還是對(duì)于網(wǎng)易，這次交易的背時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)歷程中都具備很大的象征意義，也是電商行業(yè)迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的標(biāo)志性事件之一。