阿里巨頭收購網(wǎng)易考拉，電商巨變！2021年1月，阿里巴巴正式宣布，將以246億港元（約合32億美元）的價格收購網(wǎng)易旗下的考拉海購。這一收購對于整個中國電商行業(yè)產(chǎn)生了劇烈的沖擊和影響。本文將從四個方面多角度剖析這一事件帶來的影響與變革。

1、新的市場格局：阿里Tmall & 考拉海購，電商聯(lián)盟加速構(gòu)建

收購事件的發(fā)生，標(biāo)志著阿里巴巴進(jìn)軍跨境電商市場的態(tài)勢愈加明朗。比如阿里巴巴旗下的B2C電商平臺天貓、淘寶等等擁有龐大的國內(nèi)市場，但卻在跨境電商領(lǐng)域打開局面不易。而此次收購網(wǎng)易考拉海購，讓阿里巴巴可以在跨境電商領(lǐng)域拓展更大的商機。

在阿里收購網(wǎng)易考拉海購的背景下，阿里旗下的天貓、淘寶等多個電商平臺和考拉海購聯(lián)手的跨境電商聯(lián)盟格局已經(jīng)愈加清晰了。整個跨境電商市場格局在壓縮，將是天貓、淘寶、考拉聯(lián)盟的三足鼎立局面。此次阿里收購網(wǎng)易考拉海購，也為跨境電商市場的三足鼎立格局的形成，輸出了一股穩(wěn)定、綜合、強大的信號。

產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略專家表示，阿里的這一舉動，可以通過考拉海購跨境物流的收購，進(jìn)一步完善與電商平臺公司以及普惠金融公司的生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建一個縱深的全球數(shù)字化商業(yè)生態(tài)環(huán)境。

2、產(chǎn)業(yè)鏈升級：跨境物流將迎來新的機遇

對于跨境物流領(lǐng)域，本次收購事件直接產(chǎn)生的影響是跨境物流將進(jìn)一步被推向頂峰。財經(jīng)專家認(rèn)為，阿里巴巴在跨境電商平臺、支付平臺方面擁有較好的布局，但是在跨境物流領(lǐng)域，一直未能找到滿意的解決方案。

但這一次，隨著阿里巴巴的收購，考拉海購擁有了更為完整的跨境物流體系，將有助于實現(xiàn)阿里物流效率的提高，將中國的電商流通發(fā)展翻上一個新的臺階。

同時，跨境物流的發(fā)展也會受益于這次收購事件。考拉海購在未來將更深入的發(fā)掘跨境電商的各種資源和消費者人群，這也將為跨境物流業(yè)帶來全新的發(fā)展機遇和戰(zhàn)略領(lǐng)先優(yōu)勢。

3、電商競爭加劇：行業(yè)巨頭可望搭上快車道

伴隨著收購事件的發(fā)生，阿里已經(jīng)加速了在跨境電商這一市場的布局速度，避免了在行業(yè)發(fā)展競爭中的被動。此外，阿里巴巴在針對考拉海購的多種運營、資源整合上投入不菲的資金、心血，使得考拉海購這一電商品牌在中國市場以及國際市場上的影響力進(jìn)一步提升。

同時，這也加劇了競爭對手們的壓力。對京東等電商公司來說，他們必須加快進(jìn)軍自身云端能力的升級，才可以在全新的競爭環(huán)境下找到自己的立足點。對于海外購、博主聯(lián)盟等跨境電商公司來說，這次阿里入股的舉動，也將迫使他們重新思考自身的發(fā)展戰(zhàn)略、運營模式、行業(yè)定位等問題。

4、品牌IP再造：激發(fā)優(yōu)質(zhì)品牌的發(fā)展前景

此次收購事件，還將首次將阿里巴巴的海外優(yōu)質(zhì)商品通過考拉海購進(jìn)入中國市場，也意味著國內(nèi)消費者將看到更多的海外品牌。而考拉海購的品牌IP優(yōu)質(zhì)資源，則可以為阿里巴巴廣告商提供更加豐富多元的廣告和品牌傳播資源。

此外，考拉海購的新品孵化體系、品牌管理和新品引進(jìn)等能力，對于阿里巴巴的淘寶、天貓、閑魚等電商平臺來說，也將起到可喜的促進(jìn)作用。

此次交易將為海外品牌與中國市場之間的交流帶來全新的機會，將進(jìn)一步激發(fā)優(yōu)質(zhì)品牌的發(fā)展前景。

總結(jié)：

阿里巨頭收購網(wǎng)易考拉，電商巨變，將深刻影響中國電商市場，并深遠(yuǎn)影響未來的市場走向。其中包括打造新的市場格局，產(chǎn)業(yè)鏈升級，電商競爭加劇，品牌IP再造等多方面的影響與變革。

隨著阿里和網(wǎng)易去年簽署交易協(xié)議，阿里將成為考拉海購的控股股東。一紙控股交易，就給整個跨境電商市場帶來了不小的沖擊和變化。無論對于阿里還是對于網(wǎng)易，這次交易的背時下的網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟歷程中都具備很大的象征意義，也是電商行業(yè)迎來新的機遇和挑戰(zhàn)的標(biāo)志性事件之一。