摘要：蘋果公司宣布以30億美元的價(jià)格收購(gòu)了音樂(lè)巨頭Beats，這項(xiàng)交易也被視為蘋果自2014年收購(gòu)后的最大舉措。交易標(biāo)志著蘋果正式進(jìn)入音樂(lè)流媒體市場(chǎng)，Beats品牌也將被整合進(jìn)蘋果音樂(lè)中心。

1、交易背景

2014年，蘋果公司以30億美元收購(gòu)Beats Electronics和Beats Music，這家公司一直在開(kāi)發(fā)音樂(lè)流媒體技術(shù)和消費(fèi)電子產(chǎn)品。Beats是一家由Andre Young（Hip-Hop藝術(shù)家Dr.Dre）和Jimmy Iovine創(chuàng)建的音樂(lè)公司。i生態(tài)圈是蘋果公司在蘋果電腦和移動(dòng)設(shè)備之間集成的生態(tài)系統(tǒng)，Beats的音樂(lè)風(fēng)格完全符合蘋果在音樂(lè)市場(chǎng)中所尋求的東西。

在交易完成之前，Beats Music是一個(gè)與Spotify，Pandora和其他音樂(lè)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的音樂(lè)流媒體服務(wù)。年底，蘋果公司將此服務(wù)整合到自己的流媒體服務(wù)中，成為Apple Music。

此外，收購(gòu)交易包括Beats旗下的beats音響業(yè)務(wù)，耳機(jī)業(yè)務(wù)也在Transit Wireless的美國(guó)新地鐵系統(tǒng)中發(fā)表廣告。作為蘋果的掌舵人，蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）已經(jīng)明確表示收購(gòu)交易的戰(zhàn)略性質(zhì)。蘋果公司計(jì)劃加強(qiáng)其在Music方面的能力，并從Beats公司那里收集技術(shù)和業(yè)務(wù)的知識(shí)。

2、蘋果音樂(lè)現(xiàn)狀

在收購(gòu)Beats之前，蘋果只有iTunes 合法的在線音頻下載和媒體組。然而，當(dāng)云計(jì)算技術(shù)和流媒體模式重新整合音樂(lè)業(yè)務(wù)時(shí)，這個(gè)模式已經(jīng)過(guò)時(shí)了。真正的顛覆者在流媒體領(lǐng)域是Spotify，Pandora，Tidal和Apple Music等公司。

雖然蘋果 Music 成立只有三五年，但產(chǎn)品一推出就在全球推廣。 樣式與機(jī)器人頁(yè)面很相似，內(nèi)容鏈接到iTunes。 通過(guò)加入付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃，用戶可以Stream無(wú)限量的Apple Music。 蘋果 Music 的預(yù)測(cè)信仰是連音樂(lè)史上無(wú)法預(yù)測(cè)的Deep learning算法，在于使人類找到他們可能喜歡的音樂(lè)。 這種令人難以置信的技術(shù)捕捉用戶聽(tīng)音樂(lè)的痕跡和所愛(ài)和無(wú)愛(ài)的音樂(lè)類型。

在蘋果 Music 的幫助下，以一個(gè)擁有三年歷史的公司，蘋果成功地成為了音樂(lè)流媒體市場(chǎng)的主角之一。Apple Music 在 iOS 上普及，but is also available on other operating systems, such as Android.

3、Beats作為蘋果品牌的一部分

蘋果公司成功購(gòu)買Beats公司的主要原因不僅是為了獲得前者較為廣泛的用戶流量，更是要利用Beats公司的品牌優(yōu)勢(shì)、知名度、代言效應(yīng)等來(lái)提高自身產(chǎn)品的可信度和美譽(yù)度，樹(shù)立一個(gè)品牌形象感的消費(fèi)市場(chǎng)。

另外，Beats現(xiàn)在是蘋果音樂(lè)的一部分，蘋果公司將控制一個(gè)國(guó)際性名牌和音頻技術(shù)和知識(shí)的集中的儲(chǔ)備。Beats的音樂(lè)服務(wù)，影響力和品牌認(rèn)可度直接加大了蘋果音樂(lè)的市場(chǎng)份額。

此外，Beats的配件部門，尤其是耳機(jī)業(yè)務(wù)，屬于蘋果公司自己的iPod和iPhone添加名稱的必備部分。為什么會(huì)有市場(chǎng)？因?yàn)橘|(zhì)量保證，設(shè)計(jì)優(yōu)異，具有模仿(甚至是獨(dú)有)高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的耳機(jī)品牌。Beats的音頻技術(shù)在蘋果的耳機(jī)中也有所體現(xiàn)。

4、音樂(lè)流媒體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)在，音樂(lè)流媒體市場(chǎng)是在不斷壯大和變化的?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域持續(xù)改變著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，音樂(lè)和視頻流媒體服務(wù)也不例外。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，音樂(lè)市場(chǎng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將主要由Spotify、Tidal、Apple Music等較為具有品牌影響力的巨頭所主導(dǎo)，同時(shí)還將有一些新崛起的初創(chuàng)公司加入其中。

未來(lái)幾年，音樂(lè)流媒體服務(wù)將會(huì)在多個(gè)方向上得到加強(qiáng)。首先，流媒體應(yīng)用程序?qū)?huì)從Windows、OS X等桌面系統(tǒng)移到Web瀏覽器上，這使得音樂(lè)流媒體服務(wù)可以在任何地方訪問(wèn)。

其次，大多數(shù)音樂(lè)流媒體公司將文章講解到智能家居環(huán)境中，人工智能技術(shù)將更加依賴個(gè)性化推薦算法，以針對(duì)聽(tīng)眾的需求提供更加準(zhǔn)確、精準(zhǔn)和適當(dāng)?shù)囊魳?lè)推薦。

總結(jié)：

蘋果公司以30億美元的價(jià)格購(gòu)買Beats Electronics和Beats Music，這意味著蘋果正式進(jìn)入音樂(lè)流媒體市場(chǎng)。蘋果 Music 發(fā)行后，蘋果收購(gòu)了Beats，以加強(qiáng)自身在音樂(lè)市場(chǎng)的能力。蘋果公司將從Beats公司收集技術(shù)和業(yè)務(wù)知識(shí)，并將Beats品牌整合到自己的產(chǎn)品中。音樂(lè)流媒體市場(chǎng)將繼續(xù)以Spotify、Apple、Tidal等音樂(lè)公司為主導(dǎo)，并將向著更智能化的方向發(fā)展。