摘要：蘋果公司宣布以30億美元的價格收購了音樂巨頭Beats，這項交易也被視為蘋果自2014年收購后的最大舉措。交易標(biāo)志著蘋果正式進(jìn)入音樂流媒體市場，Beats品牌也將被整合進(jìn)蘋果音樂中心。
1、交易背景
2014年，蘋果公司以30億美元收購Beats Electronics和Beats Music，這家公司一直在開發(fā)音樂流媒體技術(shù)和消費電子產(chǎn)品。Beats是一家由Andre Young（Hip-Hop藝術(shù)家Dr.Dre）和Jimmy Iovine創(chuàng)建的音樂公司。i生態(tài)圈是蘋果公司在蘋果電腦和移動設(shè)備之間集成的生態(tài)系統(tǒng)，Beats的音樂風(fēng)格完全符合蘋果在音樂市場中所尋求的東西。
在交易完成之前，Beats Music是一個與Spotify，Pandora和其他音樂服務(wù)競爭的音樂流媒體服務(wù)。年底，蘋果公司將此服務(wù)整合到自己的流媒體服務(wù)中，成為Apple Music。
此外，收購交易包括Beats旗下的beats音響業(yè)務(wù)，耳機業(yè)務(wù)也在Transit Wireless的美國新地鐵系統(tǒng)中發(fā)表廣告。作為蘋果的掌舵人，蒂姆·庫克（Tim Cook）已經(jīng)明確表示收購交易的戰(zhàn)略性質(zhì)。蘋果公司計劃加強其在Music方面的能力，并從Beats公司那里收集技術(shù)和業(yè)務(wù)的知識。
2、蘋果音樂現(xiàn)狀
在收購Beats之前，蘋果只有iTunes 合法的在線音頻下載和媒體組。然而，當(dāng)云計算技術(shù)和流媒體模式重新整合音樂業(yè)務(wù)時，這個模式已經(jīng)過時了。真正的顛覆者在流媒體領(lǐng)域是Spotify，Pandora，Tidal和Apple Music等公司。
雖然蘋果 Music 成立只有三五年，但產(chǎn)品一推出就在全球推廣。 樣式與機器人頁面很相似，內(nèi)容鏈接到iTunes。 通過加入付費會員計劃，用戶可以Stream無限量的Apple Music。 蘋果 Music 的預(yù)測信仰是連音樂史上無法預(yù)測的Deep learning算法，在于使人類找到他們可能喜歡的音樂。 這種令人難以置信的技術(shù)捕捉用戶聽音樂的痕跡和所愛和無愛的音樂類型。
在蘋果 Music 的幫助下，以一個擁有三年歷史的公司，蘋果成功地成為了音樂流媒體市場的主角之一。Apple Music 在 iOS 上普及，but is also available on other operating systems, such as Android.
3、Beats作為蘋果品牌的一部分
蘋果公司成功購買Beats公司的主要原因不僅是為了獲得前者較為廣泛的用戶流量，更是要利用Beats公司的品牌優(yōu)勢、知名度、代言效應(yīng)等來提高自身產(chǎn)品的可信度和美譽度，樹立一個品牌形象感的消費市場。
另外，Beats現(xiàn)在是蘋果音樂的一部分，蘋果公司將控制一個國際性名牌和音頻技術(shù)和知識的集中的儲備。Beats的音樂服務(wù)，影響力和品牌認(rèn)可度直接加大了蘋果音樂的市場份額。
此外，Beats的配件部門，尤其是耳機業(yè)務(wù)，屬于蘋果公司自己的iPod和iPhone添加名稱的必備部分。為什么會有市場？因為質(zhì)量保證，設(shè)計優(yōu)異，具有模仿(甚至是獨有)高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的耳機品牌。Beats的音頻技術(shù)在蘋果的耳機中也有所體現(xiàn)。
4、音樂流媒體市場發(fā)展趨勢
現(xiàn)在，音樂流媒體市場是在不斷壯大和變化的?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域持續(xù)改變著娛樂產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，音樂和視頻流媒體服務(wù)也不例外。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，音樂市場未來的競爭將主要由Spotify、Tidal、Apple Music等較為具有品牌影響力的巨頭所主導(dǎo)，同時還將有一些新崛起的初創(chuàng)公司加入其中。
未來幾年，音樂流媒體服務(wù)將會在多個方向上得到加強。首先，流媒體應(yīng)用程序?qū)腤indows、OS X等桌面系統(tǒng)移到Web瀏覽器上，這使得音樂流媒體服務(wù)可以在任何地方訪問。
其次，大多數(shù)音樂流媒體公司將文章講解到智能家居環(huán)境中，人工智能技術(shù)將更加依賴個性化推薦算法，以針對聽眾的需求提供更加準(zhǔn)確、精準(zhǔn)和適當(dāng)?shù)囊魳吠扑]。
總結(jié)：
蘋果公司以30億美元的價格購買Beats Electronics和Beats Music，這意味著蘋果正式進(jìn)入音樂流媒體市場。蘋果 Music 發(fā)行后，蘋果收購了Beats，以加強自身在音樂市場的能力。蘋果公司將從Beats公司收集技術(shù)和業(yè)務(wù)知識，并將Beats品牌整合到自己的產(chǎn)品中。音樂流媒體市場將繼續(xù)以Spotify、Apple、Tidal等音樂公司為主導(dǎo)，并將向著更智能化的方向發(fā)展。