本文旨在探討“索尼愛(ài)立信”品牌的發(fā)展歷程。自從成立以來(lái)，索尼愛(ài)立信一直以品質(zhì)卓越、創(chuàng)新引領(lǐng)為營(yíng)銷重點(diǎn)，成為移動(dòng)通信領(lǐng)域具有影響力的品牌之一。文章將從品牌前世今生、品牌創(chuàng)新、品牌轉(zhuǎn)型和品牌營(yíng)銷四個(gè)方面著重闡述索尼愛(ài)立信品牌的發(fā)展歷程，進(jìn)而分析其成功的原因和經(jīng)驗(yàn)。
1、品牌前世今生
1987年，愛(ài)立信與日本索尼公司合資創(chuàng)立“索尼愛(ài)立信移動(dòng)通信有限公司”，成為了當(dāng)時(shí)全球11個(gè)移動(dòng)電話制造商之一。索尼愛(ài)立信旗下的手機(jī)品牌包括了低端的Sony Ericsson品牌和高端的Sony品牌。
2001年，索尼愛(ài)立信推出了自己的第一款手機(jī)——T68。這款手機(jī)采用了現(xiàn)在常用的彩色液晶屏幕，自帶充電和數(shù)據(jù)線插頭，開(kāi)創(chuàng)了了手機(jī)功能和樣式的新紀(jì)元。
2005年，索尼愛(ài)立信成為當(dāng)時(shí)移動(dòng)電話市場(chǎng)的三強(qiáng)之一，與諾基亞和摩托羅拉這兩大巨頭齊肩而立。而在2008年，索尼愛(ài)立信成為了全球第四大移動(dòng)設(shè)備制造商。
2、品牌創(chuàng)新
索尼愛(ài)立信一直強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和創(chuàng)新，對(duì)新技術(shù)的渴求在品牌營(yíng)銷中體現(xiàn)得淋漓盡致。2005年，索尼愛(ài)立信推出了第一款打破防水障礙的手機(jī)，捕捉住了年輕人的心。在智能手機(jī)的時(shí)代，索尼愛(ài)立信積極響應(yīng)市場(chǎng)需求，推出了一系列的xperia系列產(chǎn)品，成為當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的強(qiáng)勁玩家，而這也是索尼愛(ài)立信歷年來(lái)的品牌長(zhǎng)青之道。
2013年，索尼愛(ài)立信推出了全球首款水下拍照智能手機(jī)Xperia Z，突破了市場(chǎng)先前的想象，解決了原先手機(jī)在水下拍照難題，造成了極大轟動(dòng)。2016年，索尼愛(ài)立信再次推出Xperia XZ系列，采用更加先進(jìn)的HDR支持、增強(qiáng)了音質(zhì)和相機(jī)功能等等，打造出獨(dú)具特色的手機(jī)產(chǎn)品。
3、品牌轉(zhuǎn)型
2011年，愛(ài)立信決定將其和索尼合資的手機(jī)業(yè)務(wù)全部出售給索尼公司。這樣一來(lái)，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)就獲得了更多的自由，從而更加專注于打造強(qiáng)勁的手機(jī)產(chǎn)品，以更好的滿足市場(chǎng)需求。
而在2012年，索尼愛(ài)立信宣布將更加關(guān)注“智能互聯(lián)”領(lǐng)域，推出Xperia甚至也在迅速發(fā)展的4G市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，得到市場(chǎng)的認(rèn)可。
4、品牌營(yíng)銷
索尼愛(ài)立信在品牌營(yíng)銷上也飽受推崇。它的品牌形象“Make.believe"，意為“創(chuàng)造、體驗(yàn)虛擬事物”，讓人們感受到一個(gè)更加自由、充滿無(wú)限可能的世界。它的廣告也總能特別打動(dòng)人，譬如那個(gè)尺寸僅僅與一面墻相當(dāng)?shù)乃髂釔?ài)立信mini手機(jī)；把手機(jī)屏幕上的“輪廓”變成裁縫面料拼接一樣藝術(shù)的xperia Z3廣告等等。
此外，索尼愛(ài)立信還注重線上市場(chǎng)的渠道建設(shè)。它在多個(gè)國(guó)家都有官方網(wǎng)站、在線商城與社交媒體賬號(hào)，推行針對(duì)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)廣告策略，讓更多欣賞索尼愛(ài)立信優(yōu)質(zhì)手機(jī)的人更容于與其直接溝通，形成了獨(dú)樹一幟的品牌風(fēng)格。
綜合而言，索尼愛(ài)立信是一家擅長(zhǎng)以技術(shù)和品質(zhì)為導(dǎo)向的企業(yè)，它的技術(shù)和設(shè)計(jì)都充滿著動(dòng)感和活力，具有很強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)新力。公司利用世界各地先進(jìn)的研發(fā)中心不斷推出新的產(chǎn)品，不斷保持在科技層面的領(lǐng)先地位。
與此同時(shí)，索尼愛(ài)立信不斷開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)和戰(zhàn)略，不斷突破瓶頸，開(kāi)啟新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為自身的品牌發(fā)展助一臂之力。
總體來(lái)看，索尼愛(ài)立信以其優(yōu)秀的品質(zhì)、強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、創(chuàng)新的品牌形象和極致的用戶體驗(yàn)在移動(dòng)通信市場(chǎng)中始終立于不敗之地，也對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。
總結(jié)：
索尼愛(ài)立信品牌從合資成立開(kāi)始就一直堅(jiān)守品質(zhì)卓越、創(chuàng)新引領(lǐng)的策略。在品牌創(chuàng)新方面，索尼愛(ài)立信始終走在市場(chǎng)前沿，以強(qiáng)調(diào)技術(shù)和品質(zhì)為基礎(chǔ)，推出一系列產(chǎn)品，提高手機(jī)的智能化和體驗(yàn)性。品牌轉(zhuǎn)型上，索尼愛(ài)立信始終保持著技術(shù)的領(lǐng)先力和融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化。品牌營(yíng)銷方面，索尼愛(ài)立信所采用的“Make.believe”品牌形象也為其樹立了高水平的品牌形象，成為行業(yè)巨頭并在不斷的發(fā)展中奉獻(xiàn)效益，為移動(dòng)通信市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展發(fā)揮作用。