摩托羅拉是世界上著名的電子通信企業(yè)之一，其歷史沿革和品牌演變十分豐富多彩。本文將從4個(gè)方面對(duì)摩托羅拉的歷史沿革和品牌演變進(jìn)行詳細(xì)的闡述：創(chuàng)立與發(fā)展、移動(dòng)通信時(shí)代、品牌重組與改革、重返中國(guó)市場(chǎng)。
1、創(chuàng)立與發(fā)展
摩托羅拉于1928年在美國(guó)伊利諾伊州芝加哥市成立，最初是一家經(jīng)營(yíng)無(wú)線電的公司。直到1930年才推出首款牌號(hào)為Motional Picture Radio Receiver的電視機(jī)。1955年，摩托羅拉生產(chǎn)了世界上第一個(gè)商用晶體管。
20世紀(jì)60年代至70年代，摩托羅拉逐漸成為美國(guó)電子工業(yè)的領(lǐng)跑者，推出了第一款商用移動(dòng)電話Dynatac 8000X，引領(lǐng)了移動(dòng)通信時(shí)代。80年代到90年代，摩托羅拉一度成為全球最大的移動(dòng)通信設(shè)備公司。
2000年左右，由于公司內(nèi)部管理不善和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力等原因，摩托羅拉開始走下坡路，業(yè)績(jī)下滑，品牌知名度下降。
2、移動(dòng)通信時(shí)代
上世紀(jì)80年代初期，摩托羅拉推出的Dynatac 8000X被譽(yù)為“第一部商用移動(dòng)電話”，它也是全球第一款商用移動(dòng)電話。該款手機(jī)以革新性的方式改變了人們的生活方式，取代了原有的固定電話，成為通信行業(yè)歷史上的一個(gè)里程碑。
隨著移動(dòng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展，摩托羅拉在移動(dòng)通信領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，推出了多種類型的手機(jī)，例如StarTAC、RAZR等。特別是RAZR在2004年發(fā)布時(shí)受到極大的追捧，成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品。
3、品牌重組與改革
2008年摩托羅拉將自有移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)交給谷歌公司后，公司展開了品牌內(nèi)部重組，并推行“全球重新定位計(jì)劃”，計(jì)劃將摩托羅拉全球業(yè)務(wù)重新分所以10個(gè)全球市場(chǎng)，并將運(yùn)營(yíng)和管理結(jié)構(gòu)分離，實(shí)現(xiàn)更高效、更穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)思路。同時(shí)，公司也大力推進(jìn)了品牌的創(chuàng)新和更迭，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
2011年，摩托羅拉發(fā)布了第一款基于Google Android系統(tǒng)的智能手機(jī)Motorola Atrix。此舉預(yù)示著摩托羅拉在智能設(shè)備市場(chǎng)上的重返，并標(biāo)志著公司在商業(yè)模式上的轉(zhuǎn)變，從生產(chǎn)硬件轉(zhuǎn)向完整的智能生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)，打造更具市場(chǎng)吸引力的產(chǎn)品。
4、重返中國(guó)市場(chǎng)
2016年1月，摩托羅拉全球官方宣布重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通正式發(fā)布 Moto X Pro。此后，摩托羅拉在市場(chǎng)上推出了一系列手機(jī)，例如Moto G4、Moto Z等，依靠卓越的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)上重新獲得成功。
2018年，摩托羅拉在中國(guó)市場(chǎng)上面臨了更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其市場(chǎng)份額下降。但公司始終沒有放棄中國(guó)市場(chǎng)，而是繼續(xù)推陳出新，開發(fā)更吸引消費(fèi)者的智能手機(jī)，從產(chǎn)品性能到價(jià)格體驗(yàn)，全面提升用戶滿意度，為品牌的發(fā)展注入新的動(dòng)力。
總結(jié)：
摩托羅拉作為電子通信領(lǐng)域的重要企業(yè)，在其歷史沿革和品牌演變過(guò)程中，逐步掌握了市場(chǎng)需求和技術(shù)潮流，通過(guò)不斷創(chuàng)新和改革，實(shí)現(xiàn)了品牌的重生和全球復(fù)興。這將繼續(xù)成為摩托羅拉未來(lái)發(fā)展道路上的重要支撐，推動(dòng)摩托羅拉在全球電子通信領(lǐng)域中走向更加輝煌的明天。