摘要：隨著智能手機(jī)市場的逐漸成熟，手機(jī)廠商們?nèi)绾卧谄放平ㄔO(shè)上取得優(yōu)勢，成為市場競爭的關(guān)鍵。本文以聯(lián)想Vibe為例，從品牌歷史、品牌實(shí)力、市場表現(xiàn)和未來發(fā)展趨勢四個方面，探討聯(lián)想Vibe在品牌競爭中的實(shí)力和發(fā)展方向。
1、品牌歷史
聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)生于2008年，2014年開始重點(diǎn)打造注重年輕人需求的Vibe品牌，并通過合作與收購等方式進(jìn)行市場擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)了品牌的快速成長。Vibe在中文中的本意是“氣息”、“味道”，通過品牌名稱傳遞出青春、時尚、氣質(zhì)等元素，適合年輕消費(fèi)者的需求。
品牌唯一性的建立不止源于產(chǎn)品定位和名稱，同時也需要與其它品牌樹立差異性。聯(lián)想Vibe在品牌設(shè)計(jì)上結(jié)合了中國元素和國際化的風(fēng)格，創(chuàng)造出全新的獨(dú)特視覺形象。它依托聯(lián)想在PC市場的成功以及國際領(lǐng)先的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，從而在品牌個性、口感以及用戶體驗(yàn)等方面展現(xiàn)了與眾不同的特點(diǎn)。
信任、品質(zhì)、技術(shù)和人性化是聯(lián)想Vibe品牌流露出來的核心價(jià)值，通過服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建立了直接聯(lián)系消費(fèi)者的形象形象，開展各類活動。營銷戰(zhàn)略上，聯(lián)想Vibe曾經(jīng)在印度市場采用以微笑曲線理論為基礎(chǔ)的推廣模式，大力推廣品牌形象，快速占領(lǐng)市場。
2、品牌實(shí)力
聯(lián)想集團(tuán)作為全球規(guī)模最大的個人電腦供應(yīng)商，在全球客戶購買的電腦中有四分之一都是聯(lián)想。這背后凸顯出聯(lián)想在技術(shù)、制造工藝、質(zhì)量控制、渠道布局以及品牌影響力等方面的實(shí)力。聯(lián)想Vibe作為聯(lián)想集團(tuán)旗下的智能移動品牌，擁有同樣的品質(zhì)、技術(shù)和制造工藝的優(yōu)勢，并且在國內(nèi)外市場的表現(xiàn)也得到了認(rèn)可。
聯(lián)想Vibe的產(chǎn)品在策略定位時就將目標(biāo)鎖定在中高端市場，著力提升產(chǎn)品價(jià)值和消費(fèi)者忠誠度。在生產(chǎn)工藝上，聯(lián)想Vibe一直秉持“精工細(xì)做、造好手機(jī)”的理念，在設(shè)計(jì)上將產(chǎn)品的外觀和性能進(jìn)行強(qiáng)化，形成了一系列具備獨(dú)特特色的產(chǎn)品系列。
除了具備產(chǎn)品實(shí)力外，聯(lián)想Vibe在營銷方面也有良好的表現(xiàn)。在2017年，Vibe曾經(jīng)在印度市場推出了由印度演員Ranveer Singh代言的廣告，彰顯出其與年輕人的氣質(zhì)契合，受到廣泛的關(guān)注。
3、市場表現(xiàn)
截至目前，聯(lián)想Vibe已經(jīng)在印度、越南、印度尼西亞等多個市場占據(jù)一席之地，并且在印度市場穩(wěn)居前三品牌之列。由于在供應(yīng)鏈、組裝工藝等方面的優(yōu)勢，聯(lián)想Vibe面向全球OEM和ODM客戶實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)能利用，為生產(chǎn)合作伙伴提供一系列全套的專業(yè)解決方案，促進(jìn)了自身和全球合作伙伴的快速發(fā)展。
聯(lián)想Vibe不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上，還非常注重用戶體驗(yàn)，逐漸受到年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。Vibe旗下的智能手機(jī)裝備了大量流行的功能，如后置雙攝像頭、雙屏幕、長續(xù)航、優(yōu)化音質(zhì)等等，深受消費(fèi)者歡迎。
然而，別忘了智能手機(jī)市場發(fā)展呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，廠商之間的競爭加劇。目前，Vibe仍需要在監(jiān)管合規(guī)性、企業(yè)發(fā)展等方面進(jìn)一步努力，完成品牌的全球擴(kuò)張。
4、未來發(fā)展趨勢
面對市場競爭的不斷升級，聯(lián)想Vibe所面臨的挑戰(zhàn)也隨之變得更加復(fù)雜。要保持下去，必須加大在研發(fā)、人才引進(jìn)、品牌營銷等方面的前瞻性、策略性投入。
在研發(fā)方面，Vibe必須不斷培養(yǎng)出新的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)立創(chuàng)新。同時，聯(lián)想手機(jī)應(yīng)該利用移動互聯(lián)網(wǎng),加強(qiáng)軟件應(yīng)用，打造Vibe手機(jī)生態(tài)。并與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等前沿行業(yè)結(jié)合，從而推動智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展。
Vibe品牌也可以通過創(chuàng)新的銷售模式、廣告和市場推廣等措施，來擴(kuò)大其在全球市場的影響力。比如可以建立全球性的聯(lián)盟，以全網(wǎng)營銷為核心出發(fā)點(diǎn)，尋找同類的互聯(lián)網(wǎng)公司與地方代理機(jī)構(gòu)、經(jīng)銷商、甚至消費(fèi)者組成聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，推出具備本地化特色的產(chǎn)品及服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響。
總結(jié)：聯(lián)想Vibe作為聯(lián)想集團(tuán)旗下的智能移動品牌，已經(jīng)在全球市場占有一席之地。品牌歷史、品牌實(shí)力、市場表現(xiàn)和未來發(fā)展趨勢四個方面的闡述，說明聯(lián)想Vibe具備“國際化”、“專業(yè)化”和“年輕化”的品牌特點(diǎn)；同時，Vibe應(yīng)該在研發(fā)、市場拓展和品牌權(quán)威等方面進(jìn)一步努力，才能在激烈的市場競爭中保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。