360與騰訊一直在互相競(jìng)爭(zhēng)，從手機(jī)安全軟件到移動(dòng)游戲再到移動(dòng)支付，兩家公司之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。文章從以下四個(gè)方面，詳細(xì)闡述了這場(chǎng)“不可避免的競(jìng)爭(zhēng)之路”：360復(fù)制騰訊的模式，騰訊動(dòng)用“生態(tài)圈”策略，360入局“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域，騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融布局。
1、360復(fù)制騰訊的模式
360第一次搭上騰訊的“快車(chē)”，是在2012年剛剛興起的移動(dòng)游戲市場(chǎng)。360開(kāi)發(fā)出游戲加速器，讓游戲下載和運(yùn)行更加流暢，很快這款游戲加速器就被視作是“魔改”版騰訊的QQ游戲大廳。此后，360完全借鑒騰訊的模式，在游戲、廣告、搜索等領(lǐng)域映射出一幅模仿騰訊的畫(huà)面。
但是360的模仿并非是簡(jiǎn)單的復(fù)制，它還有著屬于自己的取向。360安全瀏覽器就是一個(gè)好例子，安全上打出了“殺毒兼容、隱私保護(hù)、廣告屏蔽、網(wǎng)頁(yè)加速、極速模式”五大法寶的名號(hào)，使得人們談到瀏覽器，第一個(gè)想到的就是360。對(duì)于360而言，它的核心目標(biāo)是獲取更多的流量，而在傳統(tǒng)消費(fèi)者服務(wù)行業(yè)里，如果想要獲取更多的流量，那么就必須要做到產(chǎn)品免費(fèi)，這就意味著廣告的存在。
除此之外，360與騰訊在移動(dòng)廣告方面的競(jìng)爭(zhēng)也密不可分。隨著移動(dòng)廣告的市場(chǎng)表現(xiàn)不斷走強(qiáng)，360和騰訊更是在這個(gè)領(lǐng)域中絞盡了腦汁。在移動(dòng)廣告方面，360以數(shù)字小廣告為主打，而騰訊則通過(guò)收購(gòu)廣告平臺(tái)恒生電子布局廣告市場(chǎng)。
2、騰訊動(dòng)用“生態(tài)圈”策略
為了對(duì)抗360的強(qiáng)大攻勢(shì)，騰訊制定了“生態(tài)圈”發(fā)展策略。在生態(tài)圈中，除了QQ作為核心產(chǎn)品之外，它還包括騰訊網(wǎng)、QQ空間、微信、財(cái)付通、游戲等子品牌。在此，騰訊把QQ作為生態(tài)圈的核心，以QQ為基礎(chǔ)，構(gòu)建了一個(gè)以社交為核心延伸至移動(dòng)支付、金融理財(cái)、游戲等各個(gè)領(lǐng)域。
在騰訊的生態(tài)圈中，每一個(gè)事業(yè)部都有獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)，但它們又可以通過(guò)騰訊終端的資源整合，同步共享騰訊的大數(shù)據(jù)。騰訊所能夠做到的，是把信息和能量充分地流通起來(lái)，推動(dòng)一個(gè)業(yè)務(wù)構(gòu)建所需要的變革。騰訊的用戶體系，是由QQ、微信、QQ空間、騰訊視頻等產(chǎn)品構(gòu)成的，而這些產(chǎn)品間的互通，讓用戶產(chǎn)生了更多的粘性。
盡管360在多個(gè)領(lǐng)域取得了成功，但它的重點(diǎn)領(lǐng)域還是安全。360在安全領(lǐng)域最大的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)安全，但它在移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)這個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)并不明顯。而騰訊在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)成立了“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟”，這個(gè)聯(lián)盟將提供出門(mén)問(wèn)問(wèn)、QQ音樂(lè)等專業(yè)服務(wù)為用戶使用，同時(shí)也將聯(lián)合多家企業(yè)，開(kāi)發(fā)共同使用的操作系統(tǒng)等移動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)。
3、360入局“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域
360成立于2005年，飛速發(fā)展，扭轉(zhuǎn)了行業(yè)格局。據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，360在2015年中國(guó)市場(chǎng)份額占比達(dá)到了54.97%，這也意味著在中國(guó)的電腦安全軟件市場(chǎng)，360是絕對(duì)的霸主。但是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)不可撼動(dòng)的地位正在受到威脅。
為了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上拓寬自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，360決定入局“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域。2015年11月，360宣布成立了“360互聯(lián)網(wǎng)大安全”業(yè)務(wù)群組，要將安全與智能進(jìn)行結(jié)合。360所開(kāi)發(fā)的移動(dòng)安全產(chǎn)品中，WiFi萬(wàn)能鑰匙可以幫助用戶找到其所在區(qū)域內(nèi)信號(hào)最強(qiáng)的WiFi，而360衛(wèi)士則可以殺毒和清理流氓程序。360還與中移動(dòng)、聯(lián)想、洛陽(yáng)振華等公司合作，推出豐富的智能硬件產(chǎn)品。
除此之外，360在自主研發(fā)VR領(lǐng)域也進(jìn)行了大量的嘗試。在VR領(lǐng)域，360主要涉及了硬件設(shè)備和軟件平臺(tái)兩大方面，其中培養(yǎng)硬件實(shí)力應(yīng)該是360許多年核心工作內(nèi)容之一。
4、騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融布局
在中國(guó)的在線消費(fèi)市場(chǎng)里，騰訊一直扮演著相對(duì)被動(dòng)的角色，它在消費(fèi)領(lǐng)域十分薄弱。為了彌補(bǔ)這個(gè)不足，騰訊開(kāi)始向金融領(lǐng)域發(fā)力，進(jìn)軍金融服務(wù)。2013年11月，騰訊宣布推出自己的“微信紅包”功能，這一功能很快就在春節(jié)期間廣受歡迎，而且也很快成為了微信的標(biāo)志性功能之一。
得益于微信以及騰訊金融平臺(tái)的支持，騰訊大力推廣自己的“互聯(lián)網(wǎng)+金融”服務(wù)。在移動(dòng)支付領(lǐng)域，騰訊一直都是行業(yè)巨頭，而在股票交易方面，騰訊財(cái)經(jīng)則聚集了非常強(qiáng)大的行業(yè)資源，覆蓋了多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的分析和評(píng)論。
在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，騰訊在信用支付、小額支付、存款準(zhǔn)備金等方面占有著首屈一指的地位。同時(shí)，騰訊在用戶管理和運(yùn)營(yíng)能力方面的優(yōu)勢(shì)也變得越來(lái)越明顯。
總結(jié)：
360和騰訊兩大巨頭一直在互相競(jìng)爭(zhēng)，從游戲到廣告，再到移動(dòng)支付，兩家公司之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。騰訊的“生態(tài)圈”策略方面做得較為出色，但360也開(kāi)始緊密結(jié)合以下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮流，希望能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上拓寬自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。隨著騰訊逐漸將重心轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，360在網(wǎng)絡(luò)安全方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)也許將逐步被動(dòng)搖。
而值得注意的是，360和騰訊的競(jìng)爭(zhēng)也許只是冰山一角，我們還需要耐心等待，觀察兩家巨頭在未來(lái)各個(gè)領(lǐng)域的表現(xiàn)。