文章摘要：嘗鮮百年張裕，暢享干紅美酒，這不僅僅是品嘗一種美味佳釀，更是沉淀著歷史文化與品牌魅力的結(jié)晶。本文將從四個方面詳細(xì)闡述張裕百年釀酒歷程、品牌文化內(nèi)涵、產(chǎn)品銷售情況以及品酒心得體驗。通過對張裕酒業(yè)的深入探究，讓讀者更全面地了解這一百年老字號酒廠。
1、品牌歷程
張裕酒業(yè)有限公司成立于1892年，至今已經(jīng)有百年的歷史。早在上世紀(jì)30年代，張裕就開始向國際市場輸出干紅葡萄酒，經(jīng)過長期的發(fā)展，張裕不僅僅成為中國酒業(yè)的一面旗幟，更走向了全球市場。
上世紀(jì)50年代，張裕開始引進(jìn)國外葡萄品種，用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行釀酒和生產(chǎn)，造就了一系列深受消費者喜愛的高品質(zhì)產(chǎn)品。如今，張裕酒業(yè)形成了以干紅酒為主的產(chǎn)業(yè)鏈，并擁有多個葡萄酒生產(chǎn)基地。自1995年開始，張裕的干紅酒先后榮獲了多項國際大獎，如法國“全球百佳葡萄酒評選”金獎，英國“國際葡萄酒比賽”金獎等。
如今，張裕酒業(yè)已經(jīng)成為中國酒業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，也成為了中國葡萄酒走向世界的代表。
2、品牌文化內(nèi)涵
張裕作為百年老字號，厚積薄發(fā)，不斷地追求發(fā)展。張裕的品牌文化內(nèi)涵不僅集中體現(xiàn)在品牌形象設(shè)計方面，更深嵌入到公司的經(jīng)營理念和企業(yè)社會責(zé)任精神中。可以說，張裕的品牌文化內(nèi)涵所展現(xiàn)的歷史價值和品質(zhì)精神代表了中國釀酒文化的最高水準(zhǔn)。
張裕企業(yè)文化主張“誠信、創(chuàng)新、開放、協(xié)同”的價值理念，其中“誠信”是張裕企業(yè)文化的核心，準(zhǔn)則也是張裕品牌表現(xiàn)的突破口。張裕立足于以客戶為中心，推崇“酒中有文化、文化中有酒”的美好理念，倡導(dǎo)消費者用心品嘗品酒過程，感受和體驗酒文化和文化的觸動。同時，張裕也在秉持以“健康飲酒、文化飲酒”為愿景指引公司的產(chǎn)品經(jīng)營方向，切實履行企業(yè)社會責(zé)任，打造更加美好健康的未來。
張裕品牌文化內(nèi)涵的深厚根基，使得張裕持續(xù)貢獻(xiàn)社會，實現(xiàn)自身并行并進(jìn)的業(yè)務(wù)發(fā)展、市場拓展、人才培養(yǎng)、創(chuàng)新科技等綜合型發(fā)展企業(yè)。
3、產(chǎn)品銷售情況
張裕作為中國酒業(yè)的品牌代表，近年來產(chǎn)品銷售情況處于穩(wěn)步上升的趨勢。2020年，受到新冠疫情的影響，張裕的銷售業(yè)績受到一定的影響，但是隨著國內(nèi)疫情的穩(wěn)定，張裕的消費市場快速恢復(fù)。2019年，張裕的銷售業(yè)績達(dá)到62億元人民幣，其中在國內(nèi)市場銷售22億元，國際市場銷售40億元。如果按照國際市場銷售額計算，張裕已經(jīng)成為中國葡萄酒出口量最大的品牌之一。
與此同時，張裕也在積極拓展全球市場，并投入大量精力和財力在國內(nèi)市場的鞏固和擴(kuò)張，多元化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，滿足消費者的不斷需求，提高了品牌美譽度和忠誠度。
4、品酒心得
張裕干紅美酒，不僅僅是風(fēng)靡國內(nèi)外的高品質(zhì)葡萄酒產(chǎn)品，更是一種文化、一種哲學(xué)。品酒要點應(yīng)該從掌握酒體的色澤、香氣、口感、韻味四個方面切入：
一、色澤方面，強調(diào)張裕干紅酒獨特的色澤，干凈、透明、晶瑩剔透是金酒的特點之一，清澈透明而又不失深邃。
二、香氣方面，張裕干紅酒選擇來自優(yōu)質(zhì)葡萄清新優(yōu)美的芳香，芬芳、新鮮、濃郁、葡萄的果香是金酒的特色之一，香氣十分獨特而華麗。
三、口感方面，張裕干紅酒口感飽滿、順暢、平衡，其優(yōu)雅的口感和醇和的味道都是可以感受到的，回味悠長，余韻綿長。
四、韻味方面，張裕干紅酒是一款口感獨特、味道鮮純的美酒，在品嘗過程中，回味悠長的深暈色帶給人深深的體驗感受。
綜上所述，作為全球葡萄酒領(lǐng)導(dǎo)品牌之一的張裕，其百年釀酒歷程、品牌文化、銷售情況以及品酒心得等方面都彰顯出其歷史價值和品質(zhì)精神。張裕始終秉持著規(guī)?；?、專業(yè)化和國際化的開拓戰(zhàn)略方針，成為中國葡萄酒業(yè)的標(biāo)志和旗幟，也為世界葡萄酒愛好者帶去了美味體驗和無窮的探奇樂趣。
總結(jié)：張裕作為中國酒業(yè)的標(biāo)桿品牌，擁有百年歷史和卓越品質(zhì)的優(yōu)勢，以品牌文化內(nèi)涵為核心，不斷開展本地與跨國市場的合作，推出多元化的酒類產(chǎn)品，實現(xiàn)不斷進(jìn)步和發(fā)展。不斷注重品牌建設(shè)，以高品質(zhì)、健康、時尚的品牌形象贏得廣泛的市場認(rèn)可，占領(lǐng)了市場優(yōu)勢。